{"id":10517,"date":"2014-06-26T12:55:39","date_gmt":"2014-06-26T11:55:39","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/los-anuncios-deben-analizados-conjunto-atendiendo-la-impresion-generen-destinatarios\/"},"modified":"2016-03-15T17:28:41","modified_gmt":"2016-03-15T16:28:41","slug":"los-anuncios-deben-analizados-conjunto-atendiendo-la-impresion-generen-destinatarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/los-anuncios-deben-analizados-conjunto-atendiendo-la-impresion-generen-destinatarios\/","title":{"rendered":"Los anuncios deben ser analizados en su conjunto, atendiendo a la impresi\u00f3n que generen en sus destinatarios"},"content":{"rendered":"<p><strong>Antecedentes<\/strong><\/p>\n<p>La resoluci\u00f3n que comentamos se ha dictado a ra\u00edz de una reclamaci\u00f3n presentada por AUC contra una publicidad del Grupo Vichy Catal\u00e1n, S.L. emitida en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>El anuncio difundido mencionaba que \u201c<i>Vichy Catal\u00e1n se preocupa por tu salud e investiga sobre el metabolismo del colesterol. Vichy Catal\u00e1n te quiere<\/i>.\u201d El Jurado entendi\u00f3 que la publicidad reclamada resultaba contraria al principio de legalidad recogido en la norma 2 del C\u00f3digo de Conducta Publicitaria de Autocontrol.<\/p>\n<p><strong>Resoluci\u00f3n del Jurado<\/strong><\/p>\n<p>En contra de lo que opinaba la reclamante, la empresa Vichy Catal\u00e1n defendi\u00f3 que su publicidad se limitaba a destacar su preocupaci\u00f3n por el consumidor y que por ese motivo financiaba una l\u00ednea de investigaci\u00f3n en relaci\u00f3n con el colesterol.<\/p>\n<p>El Jurado record\u00f3 que, a la hora de analizar los mensajes publicitarios se debe considerar la publicidad dirigida a los consumidores en su conjunto, sin descomponer sus partes integrantes y atendiendo a la impresi\u00f3n global que genere en sus destinatarios. No cabe, por tanto, una interpretaci\u00f3n estrictamente literal del mensaje promocionado.<\/p>\n<p>Analizada la publicidad en su conjunto, el Jurado consider\u00f3 que la publicidad reclamada conten\u00eda declaraciones de propiedades saludables, porque no se limitaba a transmitir que el anunciante investiga sobre el colesterol. Seg\u00fan Autocontrol, el anuncio transmit\u00eda a un consumidor medio, normalmente informado y razonablemente atento y perspicaz, un mensaje seg\u00fan el cual existir\u00eda un v\u00ednculo entre el consumo del producto promocionado y el colesterol.<\/p>\n<p>El Jurado bas\u00f3 su resoluci\u00f3n en el Reglamento 1924\/2006. En virtud de esta norma, para poder realizar declaraciones de propiedades saludables en publicidad \u2013sean del tipo que sean- dichas declaraciones deben estar expresamente autorizadas e incluidas en las listas previstas en el propio Reglamento. Dado que los mensajes contenidos en el anuncio que el Jurado calific\u00f3 como declaraciones de propiedades saludables no dispon\u00edan de dicha autorizaci\u00f3n, el Jurado entendi\u00f3 que incumpl\u00eda lo previsto en el Reglamento.<\/p>\n<p>El Jurado, adem\u00e1s, estim\u00f3 que la expresi\u00f3n \u201c<i>Vichy Catal\u00e1n se preocupa por tu salud\u201d <\/i>podr\u00eda sugerir que el producto promocionado es beneficioso para la salud en general. Seg\u00fan el Reglamento 1924\/2006, la referencia a beneficios generales y no espec\u00edficos de un alimento s\u00f3lo se permite si va acompa\u00f1ada de una declaraci\u00f3n de propiedades saludables incluida en las listas de declaraciones autorizadas. Dado que ello no era as\u00ed, a\u00fan cuando la empresa anunciante no pretend\u00eda promocionar su producto como un producto beneficioso para la salud, el Jurado entendi\u00f3 que se incumpl\u00eda la norma aplicable.<\/p>\n<p>Por todo ello, el Jurado estim\u00f3 la reclamaci\u00f3n presentada por AUC y solicit\u00f3 al anunciante el cese de la publicidad reclamada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antecedentes La resoluci\u00f3n que comentamos se ha dictado a ra\u00edz de una reclamaci\u00f3n presentada por AUC contra una publicidad del Grupo Vichy Catal\u00e1n, S.L. emitida en televisi\u00f3n. El anuncio difundido mencionaba que \u201cVichy Catal\u00e1n se preocupa por tu salud e investiga sobre el metabolismo del colesterol. 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