{"id":11154,"date":"2016-04-05T10:27:21","date_gmt":"2016-04-05T09:27:21","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/the-supreme-court-rejects-the-arguments-of-the-distribution-sector-on-the-right-to-be-supplied-2\/"},"modified":"2016-04-05T13:44:25","modified_gmt":"2016-04-05T12:44:25","slug":"novedades-en-la-guia-catalana-sobre-publicidad-de-medicamentos-de-uso-humano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/novedades-en-la-guia-catalana-sobre-publicidad-de-medicamentos-de-uso-humano\/","title":{"rendered":"Novedades en la gu\u00eda catalana sobre publicidad de medicamentos de uso humano"},"content":{"rendered":"

Antecedentes<\/strong><\/p>\n

La Gu\u00eda para la publicidad de medicamentos de uso humano de la Generalitat de Catalunya, junto con la Circular de Madrid, y los C\u00f3digos deontol\u00f3gicos de FARMAINDUSTRIA y ANEFP, han desempe\u00f1ado un papel trascendental a la hora de proporcionar seguridad jur\u00eddica al sector en un campo tan sensible como el de la conducta publicitaria. Ya desde su primera edici\u00f3n en el a\u00f1o 2003, la gu\u00eda ha sabido mantener un enfoque pr\u00e1ctico e ilustrativo que resulta muy de agradecer por su claridad y utilidad. Pionera a la hora de deslindar la frontera siempre borrosa entre \u2018publicidad\u2019 e \u2018informaci\u00f3n no promocional\u2019, su \u00faltima versi\u00f3n del mes de enero de 2016 guarda adem\u00e1s un elevado grado de coherencia con los criterios de conducta que ha ido asentando a lo largo del tiempo a trav\u00e9s del sistema de autorregulaci\u00f3n de la industria; un acierto indudable por cuanto se generan sinergias que redundan indudablemente en beneficio de la comunicaci\u00f3n responsable. Por su inter\u00e9s, resumiremos a continuaci\u00f3n las principales novedades de la nueva edici\u00f3n \u2013la cuarta ya- de la gu\u00eda.<\/p>\n

Informaci\u00f3n vs. publicidad<\/strong><\/p>\n

Si bien no ocupa el papel preponderante de pasadas ediciones, una de las secciones m\u00e1s \u00fatiles sigue siendo la dedicada a criterios para deslindar publicidad y promoci\u00f3n de lo que constituyen actividades informativas leg\u00edtimas y no promocionales no sujetas, por tanto, a las normas y obligaciones que conlleva la publicidad de medicamentos.<\/p>\n

Se aclara, entre otras cuestiones, que resulta leg\u00edtima la distribuci\u00f3n de informaci\u00f3n publicada sobre usos especiales del medicamento \u2013esto es, en indicaciones\/condiciones no autorizadas- siempre que la difusi\u00f3n de esa informaci\u00f3n se desvincule de cualquier elemento de naturaleza promocional. Tambi\u00e9n se actualizan acertadamente las referencias a los materiales puramente informativos dirigidos a pacientes y otros profesionales sanitarios como los enfermeros, pero sigue manteni\u00e9ndose un criterio claramente obsoleto en relaci\u00f3n con los cat\u00e1logos y listas de precios. Respecto de estos \u00faltimos, la gu\u00eda veta que figuren en ellos informaciones distintas al nombre y precio de los productos. La jurisprudencia europea, no obstante, apunta a que los documentos e informaciones aprobados por las autoridades (ficha t\u00e9cnica, etiquetado, etc.) no deben considerarse elementos publicitarios, siempre y cuando se pongan a disposici\u00f3n del usuario de forma adecuada y bajo ciertas condiciones, por lo que dif\u00edcilmente podr\u00eda considerarse il\u00edcito su uso en estos cat\u00e1logos y listas.<\/p>\n

Nuevas obligaciones de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Entre las obligaciones administrativas que conllevan las actividades promocionales, se exige por primera vez que se comuniquen a la administraci\u00f3n regional los materiales informativos para profesionales y pacientes acordados por la Agencia Europea del Medicamento como parte del plan de prevenci\u00f3n de riesgos. Tambi\u00e9n se impone la obligaci\u00f3n de comunicar previamente el patrocinio de eventos a los que vayan a asistir veinte o m\u00e1s profesionales sanitarios. Algunas de estas nuevas obligaciones no parecen venir avaladas por una base normativa evidente y s\u00f3lida \u2013nada se menciona al respecto en el reglamento del a\u00f1o 1994 que regula la actividad publicitaria con estos productos- por lo que no cabe descartar posibles posturas contrapuestas en torno a la pertinencia y alcance de estas nuevas obligaciones.<\/p>\n

Publicidad documental<\/strong><\/p>\n

Se introduce de forma expresa, por primera vez, la obligaci\u00f3n de que los materiales promocionales indiquen con claridad cu\u00e1les son las indicaciones que tienen financiadas con fondos p\u00fablicos el medicamento y cu\u00e1les no. Tambi\u00e9n en los congresos internacionales celebrados en Espa\u00f1a deber\u00e1 informarse de si la Ficha T\u00e9cnica del producto presenta diferencias con la autorizada en territorio espa\u00f1ol.<\/p>\n

Al igual que el C\u00f3digo de Farmaindustria, la gu\u00eda permite el uso de esl\u00f3ganes promocionales, vac\u00edos de contenido t\u00e9cnico, y siempre que no induzcan a error sobre las propiedades del producto. Tambi\u00e9n se recogen criterios similares en relaci\u00f3n con el uso de las fuentes, obligando a citarlas de forma exacta, pero, a diferencia del C\u00f3digo, permitiendo a\u00fan que los textos cient\u00edficos se trasladen a im\u00e1genes u otro tipo de ilustraciones que mantengan el sentido original y no induzcan a error. Asimismo, se introduce la norma de citar las referencias bibliogr\u00e1ficas conforme a las normas de Vancouver. Desaparece, por \u00faltimo, pero no por ello menos importante, la opci\u00f3n de apoyarse en \u201cdata on file\u201d o informaci\u00f3n interna de la compa\u00f1\u00eda como fuente de una alegaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Internet y redes sociales<\/strong><\/p>\n

La gu\u00eda, como no pod\u00eda ser de otra manera, recuerda al lector que las normas sobre publicidad de medicamentos aplican a toda informaci\u00f3n o material de naturaleza publicitaria, con independencia del medio o soporte a trav\u00e9s del que se pretenda difundir dicha informaci\u00f3n o material. En otras palabras, los materiales e iniciativas que se difundan a trav\u00e9s de Internet, de las redes sociales y\/o de nuevos dispositivos electr\u00f3nicos est\u00e1n sometidos exactamente a las mismas reglas que los materiales e informaciones que se difundan a trav\u00e9s de los medios tradicionales. A estos efectos, la gu\u00eda atribuye a las compa\u00f1\u00edas el deber de formar adecuadamente a su personal en estas normas, subraya su responsabilidad respecto a los contenidos a los que se enlace desde la p\u00e1gina web corporativa, e insiste en el criterio, ya conocido, de que la direcci\u00f3n URL de las p\u00e1ginas web de la compa\u00f1\u00eda no pueden incluir marcas o nombres de medicamentos.<\/p>\n

Consciente, adem\u00e1s, de las nuevas posibilidades que ofrece la tecnolog\u00eda, la gu\u00eda flexibiliza en ciertos aspectos el principio de inmediaci\u00f3n de la informaci\u00f3n esencial del medicamento respecto de la pieza publicitaria, aunque sigue sin permitirse remitir al lector a dicha informaci\u00f3n esencial a trav\u00e9s de una direcci\u00f3n URL o mediante el uso de un c\u00f3digo QR impreso en el material.<\/p>\n

Obsequios y hospitalidad<\/strong><\/p>\n

Se adoptan criterios similares a los seguidos en su d\u00eda por el C\u00f3digo de Farmaindustria. As\u00ed, se fija en un m\u00e1ximo de 10 Euros el valor que se considera insignificante para un obsequio. Tambi\u00e9n se proh\u00edbe, por el riesgo de confusi\u00f3n, que dichos obsequios se presenten en envases similares al de los medicamentos, o incluso que se utilicen im\u00e1genes de sus etiquetados. La gu\u00eda tambi\u00e9n subraya, finalmente, que la contribuci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas a premios, becas y subvenciones, siempre que tengan como beneficiarios a profesionales sanitarios, deber\u00e1n estar destinadas a actividades de \u00edndole exclusivamente profesional o cient\u00edfica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Antecedentes La Gu\u00eda para la publicidad de medicamentos de uso humano de la Generalitat de Catalunya, junto con la Circular de Madrid, y los C\u00f3digos deontol\u00f3gicos de FARMAINDUSTRIA y ANEFP, han desempe\u00f1ado un papel trascendental a la hora de proporcionar seguridad jur\u00eddica al sector en un campo tan sensible como el de la conducta publicitaria…. <\/p>\n

<\/div>\n

M\u00e9s informaci\u00f3<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[272,286,331,374,345],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-11154","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-capsulas-ca","category-dret-farmaceutic-i-life-sciences","category-dret-farmaceutic-i-life-sciences-ca","category-publicitat","category-regulatory-dret-farmaceutic-i-life-sciences-ca"],"acf":[],"yoast_head":"\nNovedades en la gu\u00eda catalana sobre publicidad de medicamentos de uso humano - Faus Moliner<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/novedades-en-la-guia-catalana-sobre-publicidad-de-medicamentos-de-uso-humano\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Novedades en la gu\u00eda catalana sobre publicidad de medicamentos de uso humano - Faus Moliner\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Antecedentes La Gu\u00eda para la publicidad de medicamentos de uso humano de la Generalitat de Catalunya, junto con la Circular de Madrid, y los C\u00f3digos deontol\u00f3gicos de FARMAINDUSTRIA y ANEFP, han desempe\u00f1ado un papel trascendental a la hora de proporcionar seguridad jur\u00eddica al sector en un campo tan sensible como el de la conducta publicitaria.... 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