{"id":12757,"date":"2016-05-31T11:33:17","date_gmt":"2016-05-31T10:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/internet-puede-ser-un-canal-de-venta-de-dermocosmetica-pero-los-fabricantes-pueden-imponer-ciertas-condiciones\/"},"modified":"2016-05-31T12:50:26","modified_gmt":"2016-05-31T11:50:26","slug":"internet-puede-ser-un-canal-de-venta-de-dermocosmetica-pero-los-fabricantes-pueden-imponer-ciertas-condiciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/internet-puede-ser-un-canal-de-venta-de-dermocosmetica-pero-los-fabricantes-pueden-imponer-ciertas-condiciones\/","title":{"rendered":"Internet puede ser un canal de venta de dermocosm\u00e9tica, pero los fabricantes pueden imponer ciertas condiciones"},"content":{"rendered":"<p><strong>Distribuci\u00f3n selectiva y competencia<\/strong><\/p>\n<p>La distribuci\u00f3n selectiva es una opci\u00f3n escogida por muchos fabricantes para comercializar sus productos. Hace algunos a\u00f1os, diversas compa\u00f1\u00edas optaron por este sistema para posicionar sus productos en las oficinas de farmacia, y las empresas se enfrentaron a diversos ataques por restringir la venta de sus productos al canal farmac\u00e9utico.<\/p>\n<p>Actualmente las cosas son algo diferentes, y las empresas que no tienen posici\u00f3n de dominio en el mercado seguramente pueden organizar la distribuci\u00f3n de sus productos en la forma que consideren m\u00e1s adecuada. En el sector de la venta dermocosm\u00e9tica, muchos fabricantes han optado, de forma leg\u00edtima, por exigir a los puntos de venta que cumplan con ciertas condiciones.<\/p>\n<p>Por ejemplo, es frecuente que se solicite la presencia permanente de un farmac\u00e9utico para prestar a los consumidores consejo personalizado, exigir que el punto de venta disponga de una gama completa de los productos, o imponer condiciones relacionadas con la protecci\u00f3n de su reputaci\u00f3n e imagen, que pretenden defender el fondo de comercio de la empresa.<\/p>\n<p><strong>La web como punto de venta<\/strong><\/p>\n<p>La sentencia que comentamos versa sobre c\u00f3mo estas ideas pueden afectar al comercio electr\u00f3nico, a las p\u00e1ginas web como punto de venta.<\/p>\n<p>A nivel europeo, y en lo que respecta al canal farmacia, la Sentencia de 13 octubre 2011 en el asunto Pierre Fabre Dermo-Cosm\u00e9tique es el caso de referencia. Animado por su estrecha vinculaci\u00f3n con la farmacia, Pierre Fabre s\u00f3lo autorizaba la venta de sus productos en locales f\u00edsicos con la presencia continuada de un farmac\u00e9utico. El tribunal consider\u00f3 que esta pol\u00edtica era excesivamente restrictiva al impedir cualquier venta por internet, y dictamin\u00f3 que Pierre Fabre deber\u00eda aceptar las ventas por internet. Ello no obstante, la sentencia segu\u00eda permitiendo a la empresa exigir ciertas condiciones a los sitios web donde se ofertaban sus productos.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, el Tribunal Supremo avala tambi\u00e9n la idea de que los fabricantes pueden imponer ciertos requisitos a los sitios web donde se vendan sus productos, en particular si se trata de condiciones que pretenden proteger el prestigio propio de la marca.<\/p>\n<p>As\u00ed, una marca que pretenda salvaguardar su imagen, puede oponerse a que sus productos se vendan en una web que se asocie al comercio low cost, de productos descatalogados o de fuera de temporada (por ejemplo, usando la denominaci\u00f3n \u201coutletbelleza.com\u201d). Las marcas tambi\u00e9n podr\u00e1n oponerse a que sus productos se ofrezcan en condiciones que perjudiquen su imagen (por ejemplo, si en la web en cuesti\u00f3n el sistema de localizaci\u00f3n de un producto es esencialmente alfab\u00e9tico, si no se discrimina entre marcas, si no se ofrecen las novedades o si no se admite la devoluci\u00f3n de productos).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Distribuci\u00f3n selectiva y competencia La distribuci\u00f3n selectiva es una opci\u00f3n escogida por muchos fabricantes para comercializar sus productos. Hace algunos a\u00f1os, diversas compa\u00f1\u00edas optaron por este sistema para posicionar sus productos en las oficinas de farmacia, y las empresas se enfrentaron a diversos ataques por restringir la venta de sus productos al canal farmac\u00e9utico. 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