{"id":15797,"date":"2017-05-31T14:15:53","date_gmt":"2017-05-31T13:15:53","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/comercio-electronico-derecho-la-competencia\/"},"modified":"2017-05-31T14:16:49","modified_gmt":"2017-05-31T13:16:49","slug":"comercio-electronico-derecho-la-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/comercio-electronico-derecho-la-competencia\/","title":{"rendered":"Comercio Electr\u00f3nico y Derecho de la Competencia"},"content":{"rendered":"<p><strong>Antecedentes<\/strong><\/p>\n<p>Hace dos a\u00f1os, la Comisi\u00f3n Europea inici\u00f3 su estudio sectorial sobre el comercio electr\u00f3nico. Uno de los objetivos del estudio era analizar posibles restricciones a la competencia derivadas de las pr\u00e1cticas comerciales de las empresas; y reflexionar acerca de qu\u00e9 medidas podr\u00edan adoptarse para mejorar el acceso a productos y servicios tanto por los consumidores como por las empresas. El trabajo pretend\u00eda cubrir tanto el mercado de productos de consumo como el mercado de contenidos digitales. El informe final incluye diversas ideas interesantes en torno al mercado de productos de consumo y a la vez revela que intervenir en el mercado de contenidos digitales es mucho m\u00e1s complicado.<\/p>\n<p><strong>El precio no es todo<\/strong><\/p>\n<p>El comercio electr\u00f3nico ha supuesto un aumento de la transparencia de precios, y el informe de la Comisi\u00f3n apunta a la necesidad de intervenir en caso de que se restrinja la competencia en precios de forma indebida. Al mismo tiempo, se reconoce que la competencia entre marcas y entre canales de comercializaci\u00f3n se basa tambi\u00e9n en par\u00e1metros muy importantes distintos del precio, tales como la calidad, la imagen de marca, o la innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Dadas las posibilidades que ofrece el comercio electr\u00f3nico, se perseguir\u00e1 a quienes act\u00faen contra los que no respetan las recomendaciones de precio convirti\u00e9ndolas de hecho en precios fijos, pero el Informe apunta hacia la necesidad de un an\u00e1lisis m\u00e1s flexible respecto de otras cuestiones. As\u00ed, por ejemplo, se recuerda que no puede cobrarse un precio distinto dependiendo de si el cliente vende el producto en un establecimiento o en internet; pero que se permiten, acciones de soporte para la venta en un canal; y que la diferenciaci\u00f3n de precios por canal puede ser necesaria y aceptable si tiene como objetivo evitar pr\u00e1cticas desleales de free-riding.<\/p>\n<p><strong>Plataformas en Internet<\/strong><\/p>\n<p>Una de las cuestiones candentes en este \u00e1mbito es si los fabricantes pueden impedir a los distribuidores que comercialicen sus productos a trav\u00e9s de plataformas de terceros. Ser\u00eda este el caso, por ejemplo, del fabricante de cosm\u00e9ticos que no permite a su cliente (una oficina de farmacia u otro establecimiento), que venda sus productos a trav\u00e9s de Amazon o de plataformas similares. La Comisi\u00f3n es prudente al respecto, dado que el Tribunal Europeo est\u00e1 actualmente analizando un caso remitido desde Alemania, pero todo parece indicar que su posici\u00f3n es favorable a que los fabricantes puedan establecer restricciones de este tipo a menos que la situaci\u00f3n de un determinado mercado aconseje una posici\u00f3n diferente.<\/p>\n<p><strong>Geo-blocking<\/strong><\/p>\n<p>La Comisi\u00f3n reconoce que las medidas de geo-blocking establecidas unilateralmente por empresas no dominantes son aceptables; y se remite a los principios generales aplicables a los acuerdos de distribuci\u00f3n respecto de las medidas que se incluyan en pactos entre fabricantes y distribuidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antecedentes Hace dos a\u00f1os, la Comisi\u00f3n Europea inici\u00f3 su estudio sectorial sobre el comercio electr\u00f3nico. 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