{"id":16485,"date":"2011-10-27T01:00:20","date_gmt":"2011-10-27T00:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/la-prohibicion-de-las-ventas-por-internet-en-redes-de-distribucion-selectiva-es-posible-si-se-justifica-objetivamente\/"},"modified":"2011-10-27T01:00:20","modified_gmt":"2011-10-27T00:00:20","slug":"la-prohibicion-de-las-ventas-por-internet-en-redes-de-distribucion-selectiva-es-posible-si-se-justifica-objetivamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/la-prohibicion-de-las-ventas-por-internet-en-redes-de-distribucion-selectiva-es-posible-si-se-justifica-objetivamente\/","title":{"rendered":"La prohibici\u00f3n de las ventas por Internet en redes de distribuci\u00f3n selectiva es posible si se justifica objetivamente"},"content":{"rendered":"<p><strong>Antecedentes<\/strong><\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda francesa Pierre Fabre comercializa algunos de sus productos cosm\u00e9ticos y de higiene corporal mediante redes selectivas de distribuidores autorizados. En los contratos con dichos distribuidores se establece la obligaci\u00f3n de que las ventas de los productos se efect\u00faen en presencia de un licenciado en farmacia para que el cliente pueda obtener opini\u00f3n personalizada de un especialista. Seg\u00fan el TJUE, dichas exigencias excluyen de facto cualquier forma de venta por Internet.<\/p>\n<p>La autoridad de defensa de la competencia francesa (Autorit\u00e9 de la Concurrence) examin\u00f3 de oficio las pr\u00e1cticas en el sector de distribuci\u00f3n de productos cosm\u00e9ticos y de higiene corporal y concluy\u00f3 que la prohibici\u00f3n de venta por Internet equivale a una prohibici\u00f3n de ventas activas y pasivas que no puede ampararse en la exenci\u00f3n por categor\u00eda establecida en el Reglamento de acuerdos verticales. Asimismo, consider\u00f3 que Pierre Fabre no hab\u00eda demostrado que pudiera acogerse a una exenci\u00f3n individual. Consecuentemente, la Autorit\u00e9 de la Concurrence conden\u00f3 a Pierre Fabre a una multa y a establecer expresamente en sus contratos la posibilidad de que sus distribuidores autorizados recurran a la venta por Internet.<\/p>\n<p>Pierre Fabre recurri\u00f3 la decisi\u00f3n ante la Cour d\u2019Appel de Paris, la cual plante\u00f3 al TJUE cuestiones relativas a la legalidad de la prohibici\u00f3n de ventas por Internet en una red de distribuci\u00f3n selectiva.<\/p>\n<p><strong>Sistemas de distribuci\u00f3n selectiva<\/strong><\/p>\n<p>El TJUE empieza recordando que los sistemas de distribuci\u00f3n selectiva son l\u00edcitos si pretenden alcanzar un resultado leg\u00edtimo en los sectores en los que la competencia no se basa solamente en el precio, sino en otros factores como la prestaci\u00f3n de servicios espec\u00edficos para productos de gran calidad o de alta tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>Los requisitos que deben cumplir los sistemas de distribuci\u00f3n selectiva son los siguientes:<\/p>\n<p>(i) la elecci\u00f3n de los distribuidores debe hacerse en funci\u00f3n de criterios objetivos de car\u00e1cter cualitativo, aplicados de forma no discriminatoria.<br \/>\n(ii) el sistema debe ser necesario para preservar la calidad y asegurar un uso apropiado del producto.<br \/>\n(iii) las medidas exigidas deben ser proporcionadas en relaci\u00f3n con el objetivo perseguido y no exceder de lo necesario.<\/p>\n<p><strong>Prohibici\u00f3n de ventas por Internet<\/strong><\/p>\n<p>En base a los referidos criterios, el TJUE considera que la prohibici\u00f3n de ventas por Internet constituye una restricci\u00f3n de la competencia por objeto si, tras un examen individual y concreto del tenor y objetivo de la cl\u00e1usula contractual, as\u00ed como del contexto jur\u00eddico y econ\u00f3mico, dicha prohibici\u00f3n no se justifica objetivamente.<\/p>\n<p>Corresponde al juez nacional competente en cada caso determinar, a la luz de las circunstancias espec\u00edficas, si existe o no justificaci\u00f3n a la referida prohibici\u00f3n.<\/p>\n<p>No obstante, el TJUE facilita al juez nacional dos elementos de interpretaci\u00f3n. El primero es que el TJUE ya ha considerado en sus sentencias Apothekerverband (C-322\/01) y Ker Optika (C-108\/09) que la necesidad de proporcionar un asesoramiento personalizado al cliente y de asegurar su protecci\u00f3n ante un uso indebido de los productos en cuesti\u00f3n (medicamentos OTC y lentes de contacto) no es suficiente para justificar una prohibici\u00f3n de venta por Internet. El segundo criterio es que la protecci\u00f3n de la imagen de prestigio de un producto tampoco puede ser considerado un objetivo leg\u00edtimo para justificar semejante prohibici\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Exenci\u00f3n por categor\u00eda o individual<\/strong><\/p>\n<p>Lo que s\u00ed descarta de forma clara el TJUE es que la prohibici\u00f3n de venta por Internet en un sistema de distribuci\u00f3n selectiva pueda beneficiarse de la exenci\u00f3n por categor\u00eda prevista en el Reglamento 330\/2010 sobre acuerdos verticales.<\/p>\n<p>En dicho reglamento se establece la posibilidad de prohibir a un miembro de un sistema de distribuci\u00f3n selectiva que opere fuera de un lugar de establecimiento autorizado. El TJEU considera que los t\u00e9rminos \u201cun lugar de establecimiento\u201d deben ser interpretados restrictivamente, incluyendo s\u00f3lo los puntos f\u00edsicos de venta directa, y no los lugares desde los que se prestan los servicios de venta por Internet. Es decir, el Reglamento permite que se proh\u00edba en una red de distribuci\u00f3n selectiva la venta fuera del punto f\u00edsico de venta autorizado, pero no permite que se proh\u00edban las ventas por Internet.<br \/>\nEn todo caso el TJUE concluye que un contrato de distribuci\u00f3n selectiva que excluya de facto las ventas por Internet puede merecer una exenci\u00f3n individual si se cumplen los requisitos legales (que contribuya a mejorar la producci\u00f3n o distribuci\u00f3n de los productos o a fomentar el progreso t\u00e9cnico o econ\u00f3mico sin imponer medidas restrictivas no indispensables).<\/p>\n<p><strong>\u00bfY ahora qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n<p>La sentencia descarta la aplicabilidad de la exenci\u00f3n por categor\u00eda a la prohibici\u00f3n de ventas por Internet en un sistema de distribuci\u00f3n selectiva, pero no cierra la puerta a que se pueda considerar justificado o digno de una exenci\u00f3n individual en funci\u00f3n de las circunstancias del caso.<\/p>\n<p>Por otra parte, recordemos que las sentencias a las que se refiere el TJUE (Apothekerverband y Ker Optika) hacen una clara distinci\u00f3n entre el acto de compraventa y el acto de entrega o dispensaci\u00f3n del producto. En efecto, seg\u00fan dichas sentencias los Estados no pueden impedir la compraventa de medicamentos OTC o de lentes de contacto por Internet, pero s\u00ed pueden exigir que los productos sean entregados por una persona cualificada que advierta al cliente de los posibles riesgos para la salud y le informe sobre el uso correcto de los mismos.<\/p>\n<p>Entendemos que el mismo razonamiento ser\u00eda aplicable en los sistemas de distribuci\u00f3n selectiva, de forma que incluso cuando se considerase que no existe justificaci\u00f3n para la prohibici\u00f3n de ventas por Internet, nada impedir\u00eda exigir que la entrega de producto se efectuara en presencia de la correspondiente persona cualificada<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antecedentes La compa\u00f1\u00eda francesa Pierre Fabre comercializa algunos de sus productos cosm\u00e9ticos y de higiene corporal mediante redes selectivas de distribuidores autorizados. 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