{"id":18331,"date":"2018-07-23T09:11:01","date_gmt":"2018-07-23T08:11:01","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/la-publicidad-los-medicamentos-la-eterna-asignatura-pendiente\/"},"modified":"2018-07-23T13:47:01","modified_gmt":"2018-07-23T12:47:01","slug":"la-publicidad-los-medicamentos-la-eterna-asignatura-pendiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/la-publicidad-los-medicamentos-la-eterna-asignatura-pendiente\/","title":{"rendered":"La publicidad de los medicamentos o la eterna asignatura pendiente"},"content":{"rendered":"

La intervenci\u00f3n de las nuevas responsables de Sanidad y de Hacienda en las comisiones correspondientes del Congreso, hace escasas fechas, ha abordado buena parte de los asuntos candentes en los que esper\u00e1bamos conocer la postura del nuevo Gobierno. A las pol\u00edticas de recuperaci\u00f3n de la sanidad universal y de eliminaci\u00f3n de copagos, ya conocidas, se han sumado importantes anuncios para el sector farmac\u00e9utico, cuales son la intenci\u00f3n del Gobierno de potenciar las compras centralizadas, el reforzamiento del papel del Informe de Posicionamiento Terap\u00e9utico a fin de facilitar decisiones de financiaci\u00f3n y evitar reevaluaciones, la medici\u00f3n de resultados en salud, o el dise\u00f1o de una estrategia para la introducci\u00f3n temprana de la innovaci\u00f3n disruptiva. Todo ello combinado con la potenciaci\u00f3n del papel de gen\u00e9ricos y biosimilares en nuestro mercado.<\/p>\n

Un buen ramillete de iniciativas importantes, qu\u00e9 duda cabe, pero que no deben distraernos de la necesidad de seguir avanzando en otras cuestiones, quiz\u00e1s m\u00e1s mundanas, pero igualmente importantes para el sector por cuanto afectan a sus actividades del d\u00eda a d\u00eda. Una de las asignaturas cuya superaci\u00f3n est\u00e1 demor\u00e1ndose en demas\u00eda es el abordaje de una regulaci\u00f3n m\u00e1s afinada de las actividades de promoci\u00f3n de los medicamentos en nuestro pa\u00eds. La regulaci\u00f3n actual se contiene en un marco normativo a todas luces obsoleto, como evidencia el hecho de que data en buena medida de hace casi tres d\u00e9cadas. Hasta el momento, salvo por la supresi\u00f3n del tr\u00e1mite de autorizaci\u00f3n previa de la publicidad dirigida al p\u00fablico, las iniciativas de las autoridades estatales y auton\u00f3micas se hab\u00edan limitado esencialmente a la adopci\u00f3n de meras gu\u00edas y recomendaciones. No es de extra\u00f1ar, pues, la satisfacci\u00f3n con la que se recibi\u00f3, a finales del pasado ejercicio, el anuncio de que el nuevo decreto sobre publicidad de medicamentos de uso humano constituir\u00eda una de las prioridades normativas del\u00a0Ministerio de Sanidad<\/a>.<\/p>\n

Pese al tiempo transcurrido, no ha habido novedades sobre el estado de tramitaci\u00f3n del proyecto ni sobre sus l\u00edneas generales. Confiemos en que las urgencias que inevitablemente conlleva todo cambio de guardia en las altas esferas no se traduzcan, sin embargo, en una nueva demora en la aprobaci\u00f3n de la nueva normativa. No s\u00f3lo por la conveniencia de actualizarla, sino por la perentoria necesidad de adaptar este marco regulatorio a los profundos cambios que las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n han introducido en la forma de comunicarse de la sociedad y de la propia comunidad sanitaria. Hace varias semanas, esta publicaci\u00f3n se hac\u00eda eco de la escasa implantaci\u00f3n de la venta on-line de medicamentos en nuestro pa\u00eds, pese a los tres a\u00f1os transcurridos desde que se dio luz verde a estas actividades. A las causas ya apuntadas en el art\u00edculo que recog\u00eda la noticia, me permito a\u00f1adir modestamente la ausencia de un marco normativo moderno y claro que anime el emprendimiento de m\u00e1s iniciativas en este campo. En nuestra mano est\u00e1 eliminar algunos de estos obst\u00e1culos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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