En los tiempos que corren todo cambia a un ritmo cada vez m\u00e1s vertiginoso. Las nuevas tecnolog\u00edas y el progreso del mundo digital han favorecido la aparici\u00f3n y uso masivo de nuevos soportes publicitarios que hacen que las reglas que regulan la publicidad deban adecuarse a esta nueva realidad, y la publicidad sobre medicamentos dirigida al p\u00fablico en general no es ajena a esta cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Conscientes de ello, la Direcci\u00f3n General de Cartera B\u00e1sica de Servicios del SNS y Farmacia del Ministerio ha publicado la actualizaci\u00f3n de la gu\u00eda para la publicidad de medicamentos de uso humano dirigida al p\u00fablico. Sin duda una excelente noticia. No s\u00f3lo porque hab\u00edan pasado ocho a\u00f1os desde que se edit\u00f3 su versi\u00f3n inicial y conven\u00eda revisarla, sino porque para \u00e9sta se ha contado con la participaci\u00f3n activa de los dos organismos con mayor peso en el \u00e1mbito de la publicidad de medicamentos no sujetos a receta m\u00e9dica: Anefp y Autocontrol.<\/p>\n\n\n\n
La nueva gu\u00eda sigue la estructura de su versi\u00f3n inicial, pero introduce diversas novedades. Por una parte, actualiza las definiciones y principios que informan esta publicidad. Por otra parte, clasifica los diversos soportes publicitarios seg\u00fan el medio de comunicaci\u00f3n al que pertenecen, pero sin hacer una lista cerrada de los mismos, consciente de que pueden ir surgiendo nuevas formas y variantes de \u00e9stas.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n establece directrices espec\u00edficas en temas especialmente sensibles para la industria, como los patrocinios publicitarios o la modalidad publicitaria conocida como \u201cemplazamiento de producto\u201d. Sin olvidarnos de la medida estrella, la eliminaci\u00f3n de las referencias al Control Previo Sanitario (CPS), que ya hab\u00eda sido suprimido en una modificaci\u00f3n en 2013 de la Ley de Garant\u00edas y que desaparece de la gu\u00eda. Con dicha medida se buscaba flexibilizar el control de estas actividades promocionales, sustituyendo el control previo por uno post que viene a ser reforzado mediante la autorregulaci\u00f3n del sector, a trav\u00e9s de los servicios que ofrecen Anefp y Autocontrol.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n incluye una segunda parte (el c\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas) en el que se recogen, actualizadas, recomendaciones y criterios interpretativos que deben seguirse para que la informaci\u00f3n contenida en los mensajes publicitarios sea precisa, equilibrada, honesta, objetiva y veraz. Asimismo, actualiza los criterios sobre lo que se considera o no publicidad comparativa, la de recuerdo, o los casos en los que resulta admisible la participaci\u00f3n de profesionales sanitarios.<\/p>\n\n\n\n
Esta gu\u00eda ser\u00e1 una herramienta \u00fatil en la que los actores implicados podr\u00e1n apoyarse cuando dise\u00f1en y pongan en pr\u00e1ctica proyectos publicitarios sobre medicamentos. Como potenciales consumidores de estos productos lo agradeceremos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En los tiempos que corren todo cambia a un ritmo cada vez m\u00e1s vertiginoso. Las nuevas tecnolog\u00edas y el progreso del mundo digital han favorecido la aparici\u00f3n y uso masivo de nuevos soportes publicitarios que hacen que las reglas que regulan la publicidad deban adecuarse a esta nueva realidad, y la publicidad sobre medicamentos dirigida… <\/p>\n