Tras casi una d\u00e9cada desde que vio la luz por primera vez, la Direcci\u00f3n General de Cartera B\u00e1sica de Servicios del SNS y Farmacia ha publicado en el mes de Junio la segunda edici\u00f3n de su \u201cGu\u00eda para la publicidad de medicamentos de uso humano dirigida al p\u00fablico\u201d. Esta edici\u00f3n actualizada, para la que el Ministerio ha contado con la participaci\u00f3n de los organismos con mayor peso espec\u00edfico en el \u00e1mbito de la publicidad de medicamentos no sujetos a receta m\u00e9dica -ANEFP y AUTOCONTROL – incorpora importantes novedades, que, por su inter\u00e9s, resumiremos brevemente a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Directrices para la publicidad de medicamentos dirigida al p\u00fablico<\/strong><\/p>\n\n\n\n La nueva edici\u00f3n, al igual que su versi\u00f3n inicial, se estructura en dos partes bien diferenciadas. La primera de ellas, bajo el t\u00edtulo \u201cPublicidad de medicamentos dirigida al p\u00fablico\u201d, recoge las directrices del Ministerio en la materia, y, entre otras novedades, actualiza las referencias normativas, las definiciones, y, los principios, tanto generales como espec\u00edficos, que deben informar en todo momento este tipo de publicidad.<\/p>\n\n\n\n Las secciones siguientes est\u00e1n dedicadas a los requisitos que deben cumplir las piezas publicitarias. Y como no pod\u00eda ser de otra manera, la principal novedad la constituye la supresi\u00f3n de las referencias al Control Previo Sanitario (CPS) al que hab\u00edan estado sometidas hist\u00f3ricamente estas piezas publicitarias, y que fue eliminado en el a\u00f1o 2013 a tenor del importante impulso autorregulador que hab\u00edan imprimido a esta modalidad publicitaria ANEFP y AUTOCONTROL.<\/p>\n\n\n\n El nuevo documento tambi\u00e9n clasifica los diversos soportes publicitarios, agrup\u00e1ndolos seg\u00fan el tipo de medio de comunicaci\u00f3n (audiovisual, digital, impreso, etc.), pero sin hacer una lista cerrada de los mismos dadas las nuevas modalidades que surgen constantemente, especialmente en el contexto digital. Asimismo, establece directrices espec\u00edficas en temas especialmente sensibles para la industria, tales como los patrocinios publicitarios, el \u201cemplazamiento de producto\u201d, la publicidad comparativa que ahora ya no s\u00f3lo no podr\u00e1 aludir a un efecto superior del producto promocionado, sino que tampoco podr\u00e1 sugerir que los productos competidores son menos seguros o carecen de alg\u00fan ingrediente en particular, y, por \u00faltimo, la publicidad de recuerdo, para la que ya no se contempla la posibilidad de incorporar una imagen difuminada del envase del producto.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3digo de Buenas Pr\u00e1cticas <\/strong><\/p>\n\n\n\n La gu\u00eda incluye nuevamente un \u201cC\u00f3digo de Buenas Pr\u00e1cticas para la publicidad de medicamentos dirigida al p\u00fablico\u201d, en el que se han actualizado las recomendaciones y criterios interpretativos relativos al contenido de los mensajes publicitarios, as\u00ed como a las im\u00e1genes y piezas musicales que los acompa\u00f1an, a fin de asegurar que la informaci\u00f3n ofrecida es veraz y objetiva, y contribuye a un uso racional y adecuado del medicamento. Finalmente, el C\u00f3digo de Buenas Pr\u00e1cticas aborda asimismo novedades tales como la prohibici\u00f3n de la publicidad vejatoria para las mujeres o la participaci\u00f3n limitada que pueden desempe\u00f1ar los profesionales sanitarios en este tipo de publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tras casi una d\u00e9cada desde que vio la luz por primera vez, la Direcci\u00f3n General de Cartera B\u00e1sica de Servicios del SNS y Farmacia ha publicado en el mes de Junio la segunda edici\u00f3n de su \u201cGu\u00eda para la publicidad de medicamentos de uso humano dirigida al p\u00fablico\u201d. Esta edici\u00f3n actualizada, para la que el… <\/p>\n