Las posibilidades casi infinitas que nos ofrece la tecnolog\u00eda digital no pueden dejar de arrancarnos una sonrisa a los que ya vamos teniendo cierta edad, y recordamos cuando nuestro servicio de mensajer\u00eda y alertas se reduc\u00eda a dejar recado telef\u00f3nico para la persona con la que dese\u00e1bamos contactar. Hoy vivimos inmersos en una burbuja digital que nos mantiene permanentemente interconectados con el mundo, y a cuyas ventajas -no exentas de alg\u00fan inconveniente- nos encontramos tan acostumbrados que apenas somos ya conscientes de ello.<\/p>\n\n\n\n
Este desarrollo sin parang\u00f3n de las tecnolog\u00edas de la comunicaci\u00f3n ha constituido un verdadero fil\u00f3n en el campo de la publicidad, caracterizado, precisamente, por la b\u00fasqueda incesante de nuevos canales a trav\u00e9s de los que llegar al consumidor; nuevas oportunidades que, a su vez, plantean retos nuevos, incluyendo en el campo del derecho.<\/p>\n\n\n\n
Un caso paradigm\u00e1tico es el de los llamados \u2018influencers\u2019, quienes, a trav\u00e9s de las redes sociales, se encuentran en posici\u00f3n de generar un importante impacto entre sus fieles seguidores y en su comportamiento como consumidores. En este contexto, el Jurado de la Publicidad de Autocontrol -prestigioso organismo privado especializado en la evaluaci\u00f3n de la correcci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n comercial- ha venido a poner recientemente su granito de arena. El pasado ocho de enero se daba a conocer la decisi\u00f3n del Pleno del Jurado, que viene a confirmar una resoluci\u00f3n previa de dicho organismo, en la que se concluye que los mensajes difundidos por una \u2018influencer\u2019 a trav\u00e9s de su canal en Instagram, en los que se alababan las bondades de unos auriculares inal\u00e1mbricos, constitu\u00edan un caso de publicidad encubierta. En su an\u00e1lisis, el Jurado destaca que los mensajes se centraban exclusivamente en las virtudes del producto en cuesti\u00f3n, sin entrar a valorar posibles alternativas, as\u00ed como el hecho de que la menci\u00f3n al car\u00e1cter comercial de los mensajes, a trav\u00e9s de un hashtag<\/em>, no resultaba suficiente para que sus seguidores los identificaran como tal. En particular, el Jurado rechaz\u00f3 que la inexistencia de una contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica resultase suficiente para calificar los mensajes como una mera opini\u00f3n, especialmente porque la afectada reconoci\u00f3 la posibilidad de colaboraciones futuras con la compa\u00f1\u00eda comercializadora del producto.<\/p>\n\n\n\n El mundo sanitario no es ajeno a estos debates, y ya en abril del 2009, en el asunto C-421\/07, el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea calific\u00f3 como publicidad la informaci\u00f3n laudatoria sobre un determinado medicamento que ven\u00eda vertiendo un particular en sus redes sociales, pese a que tampoco en aquel entonces puedo probarse la existencia de un acuerdo o contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica. En el \u00e1mbito nacional, nuestras autoridades sanitarias tambi\u00e9n han recogido este testigo, y, recientemente, el Ministerio de Sanidad ha solicitado la colaboraci\u00f3n de la organizaci\u00f3n m\u00e9dica y farmac\u00e9utica colegial para identificar a profesionales de la salud que lleven a cabo este tipo de conductas en sus redes sociales. Una iniciativa que viene a sumarse a la petici\u00f3n que ya curs\u00f3 en su d\u00eda a la plataforma YouTube, para que se retirasen de la misma videos con este tipo de contenidos. La delimitaci\u00f3n de las reglas del juego contribuir\u00e1 sin duda a dotar de mayor seguridad jur\u00eddica a un campo en el que la ley, como siempre ha ocurrido, llega posteriormente y a rebufo de la realidad. Conviene, no obstante, que se act\u00fae con grandes dosis de cautela y finura al poner l\u00edmites a estas actividades, pues confluyen intereses igualmente merecedores de protecci\u00f3n, cual son, por una parte, la libertad de expresi\u00f3n, y, por otra, la protecci\u00f3n de los derechos de los consumidores, para los que es necesario preservar un adecuado equilibrio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las posibilidades casi infinitas que nos ofrece la tecnolog\u00eda digital no pueden dejar de arrancarnos una sonrisa a los que ya vamos teniendo cierta edad, y recordamos cuando nuestro servicio de mensajer\u00eda y alertas se reduc\u00eda a dejar recado telef\u00f3nico para la persona con la que dese\u00e1bamos contactar. Hoy vivimos inmersos en una burbuja digital… <\/p>\n