Las redes sociales cobran cada vez m\u00e1s fuerza en un mundo digital, caracterizado por la necesidad de generar contenidos y compartirlos. Entre ellos, est\u00e1n los generados por los \u201cinfluencers\u201d, personas con muchos seguidores en sus redes y, por tanto, con un alto poder de influencia sobre el p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
La realidad muestra que los influencers son cada vez m\u00e1s empleados para promocionar bienes y servicios. Ello puede ser perfectamente l\u00edcito, y es habitual en el sector cosm\u00e9tico o de algunos productos sanitarios. Sin embargo, como toda actividad promocional, est\u00e1 sujeta a las normas de publicidad. Estas proh\u00edben la \u201cpublicidad encubierta\u201d, de la que surge el principio de \u201cautenticidad o identificaci\u00f3n de la publicidad\u201d, que implica que la naturaleza publicitaria debe ser identificable por el receptor del mensaje. <\/p>\n\n\n\n
Pese a esta realidad, hasta ahora no exist\u00eda un marco normativo espec\u00edfico aplicable a la publicidad a trav\u00e9s de redes sociales, aunque s\u00ed hab\u00eda sido tratado por Autocontrol en 2019 en el caso \u201cParticular vs. Paulina Eriksson – Auriculares sin etiquetar influencer. RRSS\u201d, sobre un post publicado por esta influencer en su Instagram, en el que el Jurado consider\u00f3 que se hac\u00eda publicidad encubierta. Esta laguna se suplir\u00e1 a partir de ahora con el \u201cC\u00f3digo de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad\u201d, recientemente aprobado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (Autocontrol), y que ser\u00e1 aplicable a partir del 2021. <\/p>\n\n\n\n
El nuevo C\u00f3digo se aplicar\u00e1 a las empresas adheridas a Autocontrol y a la aea y a las que decidan someterse al mismo, siempre que (i) utilicen a influencers para promocionar sus bienes o servicios, (ii) ejerzan control o validen los contenidos y (iii) paguen u otorguen cualquier contraprestaci\u00f3n al influencer, directa o indirectamente, incluyendo regalos, entrega gratuita de productos, etc. <\/p>\n\n\n\n
Estas normas imponen a las empresas el deber de informar a los influencers sobre la existencia del C\u00f3digo y, en caso de celebrar contratos con tales influencers, \u00e9stos deber\u00e1n obligarse a cumplir con el mismo. Tambi\u00e9n se establece que la naturaleza publicitaria de los contenidos debe ser identificable por los seguidores. Cuando no sea \u201cclaro y manifiesto\u201d, deber\u00e1 incluirse una indicaci\u00f3n expl\u00edcita, inmediata y adecuada, como \u201cpublicidad\u201d, \u201cen colaboraci\u00f3n con X\u201d o \u201cpatrocinado por X\u201d, \u201cregalo de marca X\u201d, etc.<\/p>\n\n\n\n
En definitiva, es una buena noticia que otorgar\u00e1 mayor transparencia en redes. Sectores como el del medicamento, conscientes del uso de las redes, tambi\u00e9n han apostado por regular con mayor detalle estas acciones. As\u00ed, la nueva versi\u00f3n del C\u00f3digo de Buenas Pr\u00e1cticas aprobada por Farmaindustria y mejora las medidas aplicables a las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas en dicho entorno. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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