{"id":28378,"date":"2022-01-19T11:28:40","date_gmt":"2022-01-19T10:28:40","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/aprovechamiento-de-la-reputacion-de-un-medicamento-en-la-publicidad-de-un-complemento-alimenticio\/"},"modified":"2022-01-19T17:15:57","modified_gmt":"2022-01-19T16:15:57","slug":"aprovechamiento-de-la-reputacion-de-un-medicamento-en-la-publicidad-de-un-complemento-alimenticio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/aprovechamiento-de-la-reputacion-de-un-medicamento-en-la-publicidad-de-un-complemento-alimenticio\/","title":{"rendered":"Aprovechamiento de la reputaci\u00f3n de un medicamento en la publicidad de un complemento alimenticio"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Antecedentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En un litigio entre las compa\u00f1\u00edas Exeltis e Italfarmaco \u2013por la difusi\u00f3n de determinados materiales promocionales del complemento alimenticio Oniria\u00ae\u2013, Exeltis solicit\u00f3, como medida cautelar, que se prohibiese la difusi\u00f3n de los materiales promocionales de Italfarmaco y se ordenara su retirada. El Juzgado de lo Mercantil estim\u00f3 esta petici\u00f3n. Italfarmaco recurri\u00f3 esta decisi\u00f3n en apelaci\u00f3n. La resoluci\u00f3n de la Audiencia Provincial de Madrid que ahora comentamos resuelve este recurso y recoge distintas consideraciones interesantes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Medidas cautelares anticipatorias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar, la Audiencia Provincial recuerda que medidas cautelares anticipatorias como las solicitadas (dirigidas a satisfacer anticipadamente la pretensi\u00f3n sin tener que esperar a la sentencia definitiva), son v\u00e1lidas y comunes en los litigios de publicidad y competencia desleal. Su objetivo es poner fin al da\u00f1o efectivo que est\u00e1 provocando la conducta desleal y\/o evitar el peligro de que ese da\u00f1o aumente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>No existe una situaci\u00f3n de hecho consentida<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La Audiencia Provincial tambi\u00e9n se\u00f1ala que no existe una situaci\u00f3n de hecho consentida (que impida la adopci\u00f3n de este tipo de medida cautelar) cuando, antes de su solicitud, las partes han intercambiado correspondencia extrajudicial y si quien solicita la medida cautelar ha combatido diligentemente la publicidad realizada por la parte contraria requiriendo su cese extrajudicialmente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Publicidad adhesiva no permitida cautelarmente<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, al estudiar la apariencia de buen derecho de la petici\u00f3n de medidas cautelares, la Audiencia Provincial analiza si la conducta de Italfarmaco consistente incluir referencias bibliogr\u00e1ficas de estudios cl\u00ednicos del medicamento Cirdadin\u00ae (comercializado por Exeltis) en el folleto publicitario del complemento alimenticio Oniria\u00ae puede suponer un supuesto de publicidad adhesiva constitutivo de un acto de explotaci\u00f3n de la reputaci\u00f3n ajena.<\/p>\n\n\n\n<p>La Audiencia Provincial concluye que esta conducta puede constituir un acto de explotaci\u00f3n de la reputaci\u00f3n ajena. Entre otros motivos, se\u00f1ala la resoluci\u00f3n, porque esta conducta persigue que los destinatarios de la publicidad asocien las bondades del medicamento con las del complemento alimenticio promocionado (al trasladarse a \u00e9ste los resultados de los estudios realizados con el medicamento), aprovech\u00e1ndose de este modo de la reputaci\u00f3n que tiene el medicamento en el mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antecedentes En un litigio entre las compa\u00f1\u00edas Exeltis e Italfarmaco \u2013por la difusi\u00f3n de determinados materiales promocionales del complemento alimenticio Oniria\u00ae\u2013, Exeltis solicit\u00f3, como medida cautelar, que se prohibiese la difusi\u00f3n de los materiales promocionales de Italfarmaco y se ordenara su retirada. El Juzgado de lo Mercantil estim\u00f3 esta petici\u00f3n. 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