{"id":32562,"date":"2023-05-04T09:40:50","date_gmt":"2023-05-04T08:40:50","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/puedo-recomendar-precios-de-reventa-o-aplicar-precios-diferentes-si-el-producto-se-vende-en-internet\/"},"modified":"2023-07-17T11:27:29","modified_gmt":"2023-07-17T10:27:29","slug":"puedo-recomendar-precios-de-reventa-o-aplicar-precios-diferentes-si-el-producto-se-vende-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/puedo-recomendar-precios-de-reventa-o-aplicar-precios-diferentes-si-el-producto-se-vende-en-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfPuedo recomendar precios de reventa o aplicar precios diferentes si el producto se vende en internet?"},"content":{"rendered":"\n

Antecedentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito del derecho de la competencia, garantizar la libertad de precios es uno de los objetivos que se persiguen. La libertad de precios redunda en beneficio de consumidor, y dif\u00edcilmente se ha considerado que existe una justificaci\u00f3n v\u00e1lida para que los fabricantes obliguen a los distribuidores a mantener un precio m\u00ednimo de reventa.<\/p>\n\n\n\n

En 2016, sin embargo, la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) consider\u00f3 que la fijaci\u00f3n de precios m\u00ednimos de venta al p\u00fablico llevada a cabo por Martiderm pod\u00eda tolerarse. La decisi\u00f3n aplic\u00f3 la regla de minimis que ya se hab\u00eda aplicado en el asunto Natura Bis\u00e9 en 2010, y consider\u00f3 que dada la estructura del mercado y la posici\u00f3n de la empresa en el mismo, la pol\u00edtica comercial en cuesti\u00f3n no era apta para afectar de manera significativa a la competencia. En particular, la CNMC se fij\u00f3 en que el mercado estaba muy atomizado, con numerosos y relevantes competidores, y que la cuota de mercado de la empresa era poco significativa dentro del grupo de empresas que operaban en el mercado de “personal care”.<\/p>\n\n\n\n

Dos resoluciones recientemente dictadas por la CNMC en los asuntos Isdin y Galderma indican que la CNMC, en el momento actual, tiene inter\u00e9s en fijar su doctrina en cuanto al fondo del asunto.<\/p>\n\n\n\n

El asunto Galderma<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este asunto se expone en la resoluci\u00f3n de la CNMC de 23 de noviembre de 2022. En relaci\u00f3n con el procedimiento que finaliz\u00f3 con esta resoluci\u00f3n conviene destacar que el expediente se inici\u00f3 a ra\u00edz de una denuncia presentada en marzo de 2017, que la denuncia se retir\u00f3 en enero de 2020, y que la CNMC decidi\u00f3 seguir adelante con el procedimiento, de oficio, hasta dictar esta resoluci\u00f3n casi tres a\u00f1os despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la resoluci\u00f3n se\u00f1ala que Galderma ostentaba, en el mercado de producto relevante, una cuota inferior al 10%. A\u00fan as\u00ed, la CNMC no aplic\u00f3 la regla de minimis y opt\u00f3 por analizar el fondo del asunto.<\/p>\n\n\n\n

Estas dos circunstancias indican, como dec\u00edamos, que la CNMC tiene inter\u00e9s en sentar doctrina respecto de estos temas.<\/p>\n\n\n\n

Lamentablemente, sin embargo, la resoluci\u00f3n de la CNMC es realmente confusa y desafortunada.<\/p>\n\n\n\n

La CNMC se\u00f1ala de forma categ\u00f3rica que la aplicaci\u00f3n de precios duales, es decir de un precio distinto en funci\u00f3n de cu\u00e1l sea el canal de reventa (f\u00edsico u on-line) es una restricci\u00f3n especialmente grave de la competencia, y lo hace apoy\u00e1ndose en un apartado de unas directrices de la Comisi\u00f3n Europea del a\u00f1o 2010, cuando resulta que en noviembre de 2022, al dictarse esta resoluci\u00f3n, ya se hab\u00edan publicado las directrices relativas a las restricciones verticales 2022\/C 248\/01, de 30 de junio, que sustituyen a las de 2010.<\/p>\n\n\n\n

Pues bien, respecto de los precios duales, las directrices de 2022 se\u00f1alan que un fabricante puede tener dos listas de precios dependiendo de si el producto se vender\u00e1 en l\u00ednea o fuera de l\u00ednea. Los precios duales son v\u00e1lidos si se puede demostrar que al aplicarlos se incentiva o se recompensa un nivel adecuado de las inversiones propias de cada canal. Adem\u00e1s, la Comisi\u00f3n reconoce que para la aplicaci\u00f3n de precios duales se puede pactar una compensaci\u00f3n posterior tipo rappel o similar.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, los precios duales no son aceptables si tienen por objeto impedir el uso efectivo de internet por parte del comprador para vender los bienes o servicios contractuales a determinados territorios o clientes. Seg\u00fan las directrices esto ocurrir\u00eda, en particular, cuando la diferencia en el precio al por mayor suponga que la venta en l\u00ednea no sea rentable o sostenible desde un punto de vista financiero, o cuando se utilice el precio dual para limitar la cantidad de que el comprador puede adquirir para su venta en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

En el caso Galderma, la CNMC archiva el expediente sin m\u00e1s por considerar que la empresa no hab\u00eda aplicado un sistema dual, pero referirse a las directrices de 2010 y no a la nueva versi\u00f3n de 2022 genera una confusi\u00f3n innecesaria respecto de los precios duales.<\/p>\n\n\n\n

El asunto Isdin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el caso de Isdin, la CNMC intervino a ra\u00edz de una denuncia interpuesta por un cliente, e investig\u00f3 la pol\u00edtica comercial de la empresa concluyendo que en algunos casos se hab\u00eda supeditado el suministro o la concesi\u00f3n de descuentos u otras ventajas a que sus productos se vendieran a los precios recomendados. Isdin y la CNMC llegaron a un acuerdo para cerrar el expediente asumiendo la empresa ciertos compromisos y aceptando someterse a medidas de seguimiento para garantizar el cumplimiento de los mismos.<\/p>\n\n\n\n

El acuerdo entre la CNMC e Isdin queda recogido en una resoluci\u00f3n publicada en la web de la CNMC. Este documento es, en la actualidad, el documento de referencia para cualquier empresa que desee operar en un r\u00e9gimen de precios recomendados.<\/p>\n\n\n\n

La lectura de la resoluci\u00f3n, analizada a la luz de las directrices relativas a los acuerdos verticales, permite extraer las siguientes conclusiones:<\/p>\n\n\n\n

1. La norma general es que no pueden imponerse precios de reventa, ni directa ni indirectamente.<\/p>\n\n\n\n

2. Se considera que se impone un precio de reventa indirectamente si se premia (por ejemplo, con descuentos o ventajas especiales) a quien respeta un precio recomendado; o se sanciona a quien no cumple una recomendaci\u00f3n (por ejemplo, con retraso en el suministro, intimidaciones o medidas similares).<\/p>\n\n\n\n

3. Existen algunas situaciones especiales en las que imponer un precio m\u00ednimo puede llegar a admitirse. Por ejemplo, si se trata de incentivar la promoci\u00f3n de un nuevo producto o de campa\u00f1as de precios fijos a corto plazo (hasta 6 semanas) en sistemas de franquicia. Fijar un precio m\u00ednimo tambi\u00e9n puede estar justificado si se pretende proteger la imagen de marca impidiendo que de forma recurrente se venda por debajo de coste; o si el objetivo es fomentar servicios pre-venta o impedir el parasitismo en la distribuci\u00f3n de productos complejos. Ahora bien, cumplir con estos objetivos es una condici\u00f3n necesaria pero no suficiente para imponer precios m\u00ednimos. Quien desee hacerlo, deber\u00e1 tambi\u00e9n demostrar que imponer el precio m\u00ednimo es indispensable para lograr el objetivo; que sigue habiendo espacio para la competencia; y que los consumidores obtienen tambi\u00e9n alg\u00fan beneficio por estas medidas.<\/p>\n\n\n\n

4. Se pueden usar mecanismos de monitorizaci\u00f3n de precios de reventa, pero no pueden ser usados para condicionar la concesi\u00f3n de descuentos u otras ventajas, o para implementar un sistema de control de precios.<\/p>\n\n\n\n

5. Es recomendable que los sistemas de descuentos se basen en criterios objetivos, transparentes y no discriminatorios. En cualquier caso, no se debe vincular la concesi\u00f3n de descuentos al seguimiento de la pol\u00edtica de precios por los clientes.<\/p>\n\n\n\n

6. En cualquier comunicaci\u00f3n de precios recomendados debe quedar claro que la recomendaci\u00f3n no es vinculante. Nuestro consejo es, adem\u00e1s, aclarar que no se premiar\u00e1 a quien respete las recomendaciones ni sancionar\u00e1 a quien no las siga.<\/p>\n\n\n\n

7. Las empresas que trabajen con sistemas precios recomendados deben llevar a cabo acciones formativas para a fomentar la cultura interna de cumplimiento de la normativa de competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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<\/div>\n

M\u00e9s informaci\u00f3<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[272,402,286,319],"tags":[],"coauthors":[105],"class_list":["post-32562","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-capsulas-ca","category-dret-de-la-competencia","category-dret-farmaceutic-i-life-sciences","category-publicacions"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfPuedo recomendar precios de reventa o aplicar precios diferentes si el producto se vende en internet? - Faus Moliner<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/puedo-recomendar-precios-de-reventa-o-aplicar-precios-diferentes-si-el-producto-se-vende-en-internet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfPuedo recomendar precios de reventa o aplicar precios diferentes si el producto se vende en internet? - Faus Moliner\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Antecedentes En el \u00e1mbito del derecho de la competencia, garantizar la libertad de precios es uno de los objetivos que se persiguen. 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