El pasado 19 de febrero el Ministerio de Sanidad public\u00f3 el borrador del nuevo real decreto mediante el que prev\u00e9 regular la publicidad de productos sanitarios, otorgando plazo hasta el 8 de marzo para realizar aportaciones. Hasta la fecha, el r\u00e9gimen de la publicidad de estos productos se conten\u00eda, principalmente, en un art\u00edculo del ya derogado Real Decreto 1591\/2009 sobre productos sanitarios. Pese a estar derogado, se mantuvo la vigencia de algunos art\u00edculos, entre ellos, del art\u00edculo 39, que conten\u00eda cuatro criterios muy b\u00e1sicos sobre la publicidad de este tipo de productos; a diferencia de la m\u00e1s prol\u00edfica regulaci\u00f3n sobre publicidad de medicamentos.<\/p>\n\n\n\n
Entre los aspectos que recoge el borrador de esta nueva norma, vemos que se proh\u00edbe expresamente la hospitalidad en reuniones de car\u00e1cter promocional, algo que, hasta la fecha, ven\u00eda produci\u00e9ndose y que, de hecho, el C\u00f3digo de Fenin permite. Esta cuesti\u00f3n ya ven\u00eda siendo controvertida en el \u00e1mbito de la promoci\u00f3n de medicamentos. El art\u00edculo 18 del Real Decreto 1416\/1994 sobre publicidad de medicamentos parece limitar la hospitalidad a eventos de car\u00e1cter \u00fanicamente profesional, pese a que la Directiva 2001\/83\/CE recoge expresamente la posibilidad de prestar hospitalidad en eventos de \u00e1mbito tanto cient\u00edfico como promocional. Para complicar m\u00e1s esta cuesti\u00f3n, el borrador de real decreto de publicidad de productos sanitarios incorpora una definici\u00f3n de \u201creuni\u00f3n promocional\u201d, en mi opini\u00f3n algo controvertida. Y es que parece que una reuni\u00f3n que tenga como fin hablar de un producto o sus caracter\u00edsticas, ser\u00e1 calificada de \u201creuni\u00f3n promocional\u201d bajo el nuevo real decreto. Sin embargo, no se puede desconocer la realidad, cada vez m\u00e1s presente, de la creciente complejidad de tratamientos y soluciones terap\u00e9uticas innovadores, que hacen convenientes sesiones de formaci\u00f3n e informaci\u00f3n sobre las mismas, sin que por ello tengan necesariamente que calificarse estas reuniones como promocionales.<\/p>\n\n\n\n
Otra de las cuestiones que, a mi juicio, llaman la atenci\u00f3n de este borrador, es la atribuci\u00f3n indiscriminada de responsabilidades por los materiales promocionales. Seg\u00fan el borrador, se considerar\u00e1 \u201cresponsable de la publicidad\u201d aqu\u00e9l en cuyo beneficio se realice la promoci\u00f3n. As\u00ed, sin m\u00e1s. Pero \u00bfqu\u00e9 ocurre si alguien que nada tiene que ver con el titular del producto, decide lanzar determinados mensajes, en redes sociales, que puedan ser vistos como promocionales? Ser\u00eda bueno acotar esta responsabilidad a aquellos casos en los que exista alg\u00fan tipo de v\u00ednculo entre la persona o entidad que difunde la informaci\u00f3n y la entidad en cuyo beneficio se realiza dicha difusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Merece la pena, en mi opini\u00f3n, ejercer el derecho de realizar aportaciones al futuro real decreto de productos sanitarios. Siempre de manera constructiva, tomando en consideraci\u00f3n tanto la realidad social del momento como las pautas que el sector ya ha venido marcando gracias a la autorregulaci\u00f3n. A buen seguro, muy pronto podremos hacer el mismo ejercicio con el futuro proyecto de real decreto de publicidad de medicamentos, cuya consulta p\u00fablica previa tuvo lugar el a\u00f1o pasado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El pasado 19 de febrero el Ministerio de Sanidad public\u00f3 el borrador del nuevo real decreto mediante el que prev\u00e9 regular la publicidad de productos sanitarios, otorgando plazo hasta el 8 de marzo para realizar aportaciones. Hasta la fecha, el r\u00e9gimen de la publicidad de estos productos se conten\u00eda, principalmente, en un art\u00edculo del ya… <\/p>\n