El pasado 17 de junio el Consejo de la UE public\u00f3 su posici\u00f3n respecto a la propuesta de Directiva 2023\/0085(COD) sobre Green Claims, presentada por la Comisi\u00f3n en marzo de 2023. Esta Directiva no debe confundirse con la Directiva de medidas para la transacci\u00f3n ecol\u00f3gica, recientemente aprobada, y que modifica la Directiva sobre pr\u00e1cticas comerciales desleales y la Directiva sobre derechos de los consumidores. Ambas Directivas conformar\u00e1n el paquete de medidas legislativas puestas en marcha por Europa para dar respuesta a la preocupaci\u00f3n de la sociedad por el cuidado y la protecci\u00f3n del medio ambiente en la compra de bienes de consumo y servicios.<\/p>\n\n\n\n
Fruto precisamente de esta preocupaci\u00f3n, las caracter\u00edsticas ecol\u00f3gicas y medioambientales de los productos y servicios se han convertido en uno de los principales argumentos comerciales para atraer clientes, tambi\u00e9n en el sector salud. Lo vemos en claims como la cosm\u00e9tica sostenible o biodegradable, o los complementos alimenticios sin pesticidas.<\/p>\n\n\n\n
Es el contexto de este creciente uso de esl\u00f3ganes sobre la sostenibilidad y el medio ambiente que nace la Directiva sobre Green Claims. Como ejes principales de esta Directiva, todav\u00eda pendiente de aprobaci\u00f3n, tenemos la prohibici\u00f3n de alegaciones vagas, poco concretas o vac\u00edas de contenido tales como \u201cayuda al medio ambiente\u201d, \u201crespetuoso con el medio ambiente\u201d o \u201ceco\u201d, \u201cverde\u201d, \u201camigo de la naturaleza\u201d. Asimismo, se incorpora la exigencia de que las compa\u00f1\u00edas validen cualquier alegaci\u00f3n medioambiental por parte de un tercero independiente, garantizando as\u00ed el sustento cient\u00edfico de estas alegaciones.<\/p>\n\n\n\n
La posici\u00f3n del Consejo viene a refrendar el texto propuesto por la Comisi\u00f3n, si bien el Consejo incorpora un procedimiento simplificado de verificaci\u00f3n de alegaciones medioambientales, en el que no se exige la intervenci\u00f3n de terceros para aquellas empresas que demuestren el cumplimiento de las normas medioambientales, todav\u00eda pendiente de desarrollar por la Comisi\u00f3n. El Consejo tambi\u00e9n incorpora nuevas restricciones al uso de alegaciones relacionadas con la reducci\u00f3n de la huella de carbono.<\/p>\n\n\n\n
Esta propuesta de Directiva es una muestra m\u00e1s del creciente papel que est\u00e1n jugando las normas sectoriales sobre medioambiente en la puesta en el mercado de bienes y servicios. Pensemos, por ejemplo, en cuestiones como la responsabilidad ampliada del productor, la gesti\u00f3n de residuos, las auditor\u00edas medioambientales, o las normas ESG, por citar s\u00f3lo algunas.<\/p>\n\n\n\n
Con todo, parece que la orientaci\u00f3n general del Consejo sobre la Directiva sobre Green Claims sigue su curso y ser\u00e1 una buena base para las negociaciones posteriores con el Parlamento y la aprobaci\u00f3n definitiva. As\u00ed, esta Directiva, que modificar\u00e1 con toda seguridad la normativa sobre etiquetado y publicidad, dar\u00e1 respuesta a un claro y creciente problema: el del uso de las preocupaciones de los consumidores sobre el medio ambiente y el cambio clim\u00e1tico para posicionar los productos. Europa lo tiene claro; hay que acabar con el greenwashing o blanqueo ecol\u00f3gico para fomentar un cuidado real y responsable del medio ambiente. Habr\u00e1 que estar atentos a c\u00f3mo se concreta esta normativa y, sobre todo, c\u00f3mo se implementa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El pasado 17 de junio el Consejo de la UE public\u00f3 su posici\u00f3n respecto a la propuesta de Directiva 2023\/0085(COD) sobre Green Claims, presentada por la Comisi\u00f3n en marzo de 2023. Esta Directiva no debe confundirse con la Directiva de medidas para la transacci\u00f3n ecol\u00f3gica, recientemente aprobada, y que modifica la Directiva sobre pr\u00e1cticas comerciales… <\/p>\n