La salvaguarda de la salud p\u00fablica es uno de los pilares que fundamentan la regulaci\u00f3n de la publicidad de medicamentos. Pese a que hay consenso en el entendimiento de que la Directiva 2001\/83\/CE est\u00e1 completamente armonizada en este \u00e1mbito, como pudimos ver en la sentencia del Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TJUE) de 8 de noviembre de 2007 (Gintec, C-374\/05), tambi\u00e9n sabemos que los Estados Miembros tienen cierto margen para imponer restricciones adicionales si con ello pretenden erradicar el consumo irracional. De hecho, en la m\u00e1s reciente sentencia del TJUE de 22 de septiembre de 2022 (Euroaptieka, C-530\/20), el tribunal afirm\u00f3 que la Directiva 2001\/83\/CE no se opone a que un Estado miembro incluya prohibiciones adicionales a las listadas en el art\u00edculo 90 del mismo texto legal si con ello pretende salvaguardarse la salud p\u00fablica e impedir un consumo irracional de medicamentos.\u00e7<\/p>\n\n\n\n
En la misma l\u00ednea y con base en los mismos objetivos justo se ha pronunciado nuevamente el TJUE, en su sentencia de 27 de febrero de 2025 (DocMorris, C-517\/23), al resolver una cuesti\u00f3n prejudicial planteada por un tribunal alem\u00e1n, sobre si la Directiva ser\u00eda contraria a una norma nacional que proh\u00edbe realizar promoci\u00f3n de medicamentos mediante la entrega de cheques regalo o descuentos para la compra de medicamentos no sujetos a prescripci\u00f3n. En el caso enjuiciado, la farmacia online DocMorris ofrec\u00eda gratificaciones monetarias instant\u00e1neas en recompensa por la compra de medicamentos con receta, adem\u00e1s de cheques regalo y descuentos para la compra posterior de medicamentos sin receta. En Alemania, la normativa proh\u00edbe estos incentivos, salvo que sean de escaso valor o sumas espec\u00edficas de dinero.<\/p>\n\n\n\n
El TJUE avala la prohibici\u00f3n sobre el ofrecimiento de vales descuento utilizables en siguientes compras de medicamentos sin receta, ya que esto podr\u00eda favorecer el consumo irracional de medicamentos. El tribunal llama la atenci\u00f3n al hecho de que, en el caso enjuiciado, los vales permit\u00edan la compra posterior de medicamentos sin receta y de otros productos como cosm\u00e9ticos, asimilando ambos y \u201cdisimulando el peculiar car\u00e1cter de los medicamentos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Es de destacar el fino an\u00e1lisis que realiza el tribunal, ya que s\u00ed avala las gratificaciones instant\u00e1neas de DocMorris por la compra de medicamentos con receta, entendiendo que \u00e9stas buscan promocionar la farmacia, influenciando la elecci\u00f3n de la misma por parte del consumidor; pero no promueven el consumo de f\u00e1rmacos (que ya est\u00e1n prescritos), a diferencia de los vales descuento para la posterior compra de medicamentos sin receta. En Espa\u00f1a, de hecho, existe una previsi\u00f3n similar que impide promocionar la venta de medicamentos mediante entrega de obsequios y bonificaciones.<\/p>\n\n\n\n
Esta nueva sentencia viene a confirmar una l\u00ednea constante del TJUE: los medicamentos no deben tratarse como simples productos de consumo. Eso s\u00ed, no olvidemos que la capacidad de los Estados miembro de legislar m\u00e1s all\u00e1 de la Directiva para garantizar este fin es excepcional y por estrictos motivos de salvaguarda de la salud p\u00fablica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La salvaguarda de la salud p\u00fablica es uno de los pilares que fundamentan la regulaci\u00f3n de la publicidad de medicamentos. Pese a que hay consenso en el entendimiento de que la Directiva 2001\/83\/CE est\u00e1 completamente armonizada en este \u00e1mbito, como pudimos ver en la sentencia del Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TJUE) de… <\/p>\n