Vivimos en una \u00e9poca en la que el acceso masivo a informaci\u00f3n sanitaria ha transformado la relaci\u00f3n entre pacientes, m\u00e9dicos, industria y autoridades. Hoy, antes de llegar a la consulta, muchos ya han buscado sus s\u00edntomas en Google, preguntado a ChatGPT o visto v\u00eddeos en TikTok sobre tratamientos. Esta nueva realidad, que empodera al paciente, tambi\u00e9n exige a las autoridades reforzar la supervisi\u00f3n y orientaci\u00f3n de la publicidad de medicamentos para garantizar que la informaci\u00f3n sanitaria circule con seguridad.<\/p>\n\n\n\n
Las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas deben poder informar sobre salud y sus tratamientos, pero la sensibilidad de los temas de salud y la vulnerabilidad de quienes buscan respuestas, exigen cautela y una clara distinci\u00f3n entre informaci\u00f3n y promoci\u00f3n. Por eso, la UE (a diferencia de EEUU) proh\u00edbe la promoci\u00f3n al p\u00fablico de medicamentos sujetos a prescripci\u00f3n, una regla que protege al paciente de decisiones de consumo basadas m\u00e1s en la persuasi\u00f3n que en la evidencia cl\u00ednica.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, la II Jornada de Publicidad de Medicamentos organizada por la Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n y Regulaci\u00f3n Sanitaria del Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya \u2013 a la que tuvimos el placer de asistir desde Faus Moliner \u2013 fue un ejemplo de di\u00e1logo necesario. Autoridades sanitarias, industria, Autocontrol, Farmaindustria, representantes del sector audiovisual e incluso influencers en salud compartieron perspectivas en un formato transversal y did\u00e1ctico.<\/p>\n\n\n\n
Entre los aprendizajes clave, las autoridades se\u00f1alaron que los errores m\u00e1s frecuentes en materiales promocionales siguen siendo dos: deficiencias en el contenido m\u00ednimo obligatorio (por no incluir toda la informaci\u00f3n necesaria o por enlazar a una ficha t\u00e9cnica distinta de la de CIMA) y reivindicaciones promocionales basadas en extrapolaciones de estudios cient\u00edficos que no las sostienen. La diversidad de fuentes, se\u00f1alaron, puede ser un indicio de posible reinterpretaci\u00f3n. Una lecci\u00f3n sencilla: referenciar menos y mejor.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n se aclar\u00f3 una cuesti\u00f3n hist\u00f3ricamente debatida: la promoci\u00f3n de medicamentos antes de obtener precio y reembolso. Tras la sentencia del Tribunal Supremo de 4 de marzo (n.\u00ba 222\/2025), Catalu\u00f1a confirma que permite promocionar medicamentos desde que cuentan con autorizaci\u00f3n de comercializaci\u00f3n, siempre que se indique un precio, \u201cel que sea\u201d. Una postura alineada con Farmaindustria que aporta seguridad jur\u00eddica a las compa\u00f1\u00edas. En este sentido recordaron que solo existen dos precios \u2013 notificado y financiado \u2013 si bien no profundizaron en qu\u00e9 debe entenderse por precio notificado, o si basta con que las compa\u00f1\u00edas \u201cnotifiquen\u201d este precio a las autoridades.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, las autoridades catalanas anunciaron una futura gu\u00eda para regular el uso de redes sociales y la interacci\u00f3n con influencers en campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n y promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En conjunto, una jornada que demuestra el compromiso con las correctas pr\u00e1cticas promocionales de las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas y el liderazgo de las autoridades sanitarias catalanas al ofrecer claridad sobre su posici\u00f3n, garant\u00eda de seguridad jur\u00eddica. Un paso m\u00e1s para que, en un entorno de informaci\u00f3n masiva y pacientes cada vez m\u00e1s aut\u00f3nomos, la ciudadan\u00eda est\u00e9 mejor protegida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Vivimos en una \u00e9poca en la que el acceso masivo a informaci\u00f3n sanitaria ha transformado la relaci\u00f3n entre pacientes, m\u00e9dicos, industria y autoridades. Hoy, antes de llegar a la consulta, muchos ya han buscado sus s\u00edntomas en Google, preguntado a ChatGPT o visto v\u00eddeos en TikTok sobre tratamientos. Esta nueva realidad, que empodera al paciente,… <\/p>\n