{"id":40430,"date":"2026-03-24T14:39:46","date_gmt":"2026-03-24T13:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/informacion-o-publicidad-el-canal-tambien-importa\/"},"modified":"2026-03-24T15:21:05","modified_gmt":"2026-03-24T14:21:05","slug":"informacion-o-publicidad-el-canal-tambien-importa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/informacion-o-publicidad-el-canal-tambien-importa\/","title":{"rendered":"\u00bfInformaci\u00f3n o publicidad? El canal tambi\u00e9n importa"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La importancia del canal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La nota que comentamos se public\u00f3 en el Bolet\u00edn de Publicidad de Medicamentos de Catalu\u00f1a y entre otras cuestiones destaca la importancia que atribuye al canal de distribuci\u00f3n de cualquier material para determinar si se trata de material informativo o promocional.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, se\u00f1ala que elementos como el canal utilizado, la frecuencia de env\u00edo o el contexto en el que se difunde la informaci\u00f3n pueden resultar determinantes para apreciar una finalidad promocional. Asimismo, ofrece criterios pr\u00e1cticos para abordar situaciones que suelen plantearse en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La l\u00ednea que separa informaci\u00f3n y promoci\u00f3n es fina<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La Directiva 2001\/83\/CE y el Real Decreto 1416\/1994 definen &#8220;publicidad&#8221; como &#8221; toda forma de oferta informativa, de prospecci\u00f3n o de incitaci\u00f3n destinada a promover la prescripci\u00f3n, la dispensaci\u00f3n, la venta o el consumo de medicamentos&#8221;. De acuerdo con esta definici\u00f3n y con la jurisprudencia europea, el elemento clave para distinguir entre informaci\u00f3n y publicidad es la finalidad que persigue quien emite el mensaje (STJUE de 2 de abril de 2009, <em>Damgaard<\/em>, C-421\/07, y de 22 de abril de 2010, <em>Association of the British Pharmaceutical Industry<\/em>, C-62\/09).<\/p>\n\n\n\n<p>En la misma l\u00ednea, el Jurado de Autocontrol sostiene que la calificaci\u00f3n de un mensaje como promocional debe realizarse caso por caso, atendiendo al contenido del mensaje, al contexto en el que se difunde y al p\u00fablico al que se dirige (Resoluci\u00f3n de 10 de febrero de 2009, Caso<em> Nexavar\u00ae<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Elementos a considerar para apreciar la finalidad promocional<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Determinar si concurre una finalidad promocional no siempre es sencillo. Tradicionalmente, el an\u00e1lisis se ha centrado en el contenido del material (referencias a marca, tono laudatorio, \u00e9nfasis exclusivo en beneficios, etc.). Por su parte, la nota que comentamos recuerda que, adem\u00e1s de estos elementos, es necesario atender a las condiciones de difusi\u00f3n del material, en particular:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Si la distribuci\u00f3n es masiva o no segmentada,<\/li>\n\n\n\n<li>Si el material se difunde proactivamente sin solicitud previa del destinatario<\/li>\n\n\n\n<li>Si se utilizan canales o entornos asociados a actividades comerciales<\/li>\n\n\n\n<li>Si la distribuci\u00f3n del material coincide con otras acciones de promoci\u00f3n o refuerzo de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si la respuesta a una o m\u00e1s de estas cuestiones es afirmativa, el riesgo de que el material se considere promocional aumenta sustancialmente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Situaciones pr\u00e1cticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a situaciones que suelen plantearse en la pr\u00e1ctica, la Nota se refiere, entre otras, a las siguientes, indicando que pese a ser situaciones aparentemente informativas adquieren una dimensi\u00f3n promocional en funci\u00f3n de su uso o contexto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dossiers de evidencia cient\u00edfico-t\u00e9cnica (incluyendo metaan\u00e1lisis o abstracts sobre seguridad y eficacia del medicamento) distribuidos exclusivamente en visitas comerciales y junto con otros materiales promocionales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gu\u00edas o res\u00famenes de pr\u00e1ctica cl\u00ednica que recogen contenidos de un simposio sat\u00e9lite patrocinado por la compa\u00f1\u00eda, centrado en su producto, y que se facilitan \u00fanicamente a los asistentes al simposio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Art\u00edculos cient\u00edficos publicados en revistas de reconocido prestigio que se distribuyen acompa\u00f1ados de una carta corporativa con el logotipo de la compa\u00f1\u00eda y del producto, destacando sus \u201cimplicaciones para el tratamiento\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Remisi\u00f3n de documentaci\u00f3n cient\u00edfica (por ejemplo, sobre el mecanismo de acci\u00f3n del medicamento) coincidiendo con campa\u00f1as de refuerzo comercial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tal y como reconoce la propia nota, no deben adoptarse enfoques autom\u00e1ticos. Cada caso debe analizarse individualmente, teniendo en cuenta el contenido, el contexto, el canal y el p\u00fablico destinatario. En todo caso, la nota ofrece ejemplos de situaciones que la administraci\u00f3n catalana probablemente considerar\u00e1 promocionales, y ofrece tambi\u00e9n criterios interesantes para planificar actividades informativas con menor riesgo.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, lo relevante para determinar la finalidad del mensaje no es s\u00f3lo lo que se dice, sino a qui\u00e9n y c\u00f3mo se dice.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La importancia del canal La nota que comentamos se public\u00f3 en el Bolet\u00edn de Publicidad de Medicamentos de Catalu\u00f1a y entre otras cuestiones destaca la importancia que atribuye al canal de distribuci\u00f3n de cualquier material para determinar si se trata de material informativo o promocional. 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