{"id":9739,"date":"2014-09-26T10:00:04","date_gmt":"2014-09-26T08:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/novedades-en-el-sector-de-la-odontologia-especial-atencion-a-las-expresiones-publicitarias-y-a-los-destinatarios-de-la-publicidad\/"},"modified":"2014-09-26T10:00:04","modified_gmt":"2014-09-26T08:00:04","slug":"novedades-en-el-sector-de-la-odontologia-especial-atencion-a-las-expresiones-publicitarias-y-a-los-destinatarios-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/ca\/novedades-en-el-sector-de-la-odontologia-especial-atencion-a-las-expresiones-publicitarias-y-a-los-destinatarios-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Novedades en el sector de la Odontolog\u00eda: especial atenci\u00f3n a las expresiones publicitarias y a los destinatarios de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>La expresi\u00f3n \u201cM\u00e1ximo\u201d es un supuesto de <i>top parity<\/i><\/strong><\/p>\n<p>En el caso Procter &amp; Gamble c. Colgate, la reclamaci\u00f3n se formul\u00f3 contra una publicidad con la imagen del etiquetado del dent\u00edfrico \u201cColgate Maximum Protection Caries\u201d.<\/p>\n<p>La reclamante consider\u00f3 que la expresi\u00f3n \u201cMaximum Protection Caries\u201d transmit\u00eda que el dent\u00edfrico ofrece una protecci\u00f3n igual al m\u00e1ximo posible, lo cual consideraba enga\u00f1oso. P&amp;G aleg\u00f3 que el producto, al estar clasificado como cosm\u00e9tico, conten\u00eda el nivel de fl\u00faor m\u00e1ximo previsto para estos productos (hasta 0,15%), pero que existen dent\u00edfricos clasificados como productos de higiene personal con mayor contenido de fl\u00faor y, por tanto, con mayor nivel de protecci\u00f3n.<\/p>\n<p>Colgate se defendi\u00f3 alegando que su dent\u00edfrico conten\u00eda el nivel de fl\u00faor m\u00e1ximo previsto para los productos de su categor\u00eda.<\/p>\n<p>En la resoluci\u00f3n, el Jurado concluye que la expresi\u00f3n objeto de controversia es un supuesto de <i>top parity <\/i>y que se debe determinar frente a qui\u00e9n se realiza la equiparaci\u00f3n. En este punto, el Jurado se\u00f1ala que un consumidor medio dif\u00edcilmente puede considerar que la expresi\u00f3n \u201cMaximum Protection Caries\u201d se circunscribe \u00fanicamente a los productos cosm\u00e9ticos, y entiende que para hacer esta afirmaci\u00f3n, Colgate deber\u00eda acreditar que su producto ofrece una protecci\u00f3n contra la caries mayor que cualquier otro dent\u00edfrico, incluyendo aquellos clasificados como productos de higiene personal.<\/p>\n<p>Finalmente, el Jurado concluye que el hecho de que Colgate acreditase la superioridad de su producto \u00fanicamente frente a Fluocaril -producto de higiene personal comercializado por P&amp;G-, no era suficiente para acreditar una afirmaci\u00f3n de <i>top parity <\/i>como la que hizo.<\/p>\n<p><strong>Promoci\u00f3n de productos sanitarios<\/strong><\/p>\n<p>En el segundo caso, el Colegio de Odont\u00f3logos y Estomat\u00f3logos I Regi\u00f3n present\u00f3 una reclamaci\u00f3n contra Servicios Integrales Consultor\u00eda Dental, S.L. por considerar que, a trav\u00e9s de diversas piezas publicitarias, el anunciante promocionaba sus productos \u201cSmydesign\u201d, \u201cSmyone\u201d y \u201cSmysecret\u201d infringiendo el art\u00edculo 78.6 de la Ley 29\/2006, que proh\u00edbe la publicidad dirigida al p\u00fablico de productos sanitarios destinados a ser utilizados exclusivamente por profesionales sanitarios.<\/p>\n<p>El anunciante aleg\u00f3 que \u201cSmydesign\u201d, \u201cSmyone\u201d y \u201cSmysecret\u201d son procedimientos m\u00e9dicos, protocolos y t\u00e9cnicas de actuaci\u00f3n, y no productos. El Jurado no acept\u00f3 el razonamiento al comprobar que estas denominaciones se encuentran registradas en la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas como productos de Clase 10, y que la publicidad difundida en internet alud\u00eda a productos sanitarios y no a protocolos o t\u00e9cnicas de actuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El Jurado consider\u00f3 que la publicidad infringe el principio de legalidad al promocionar directamente al p\u00fablico productos que s\u00f3lo pueden ser utilizados por profesionales sanitarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La expresi\u00f3n \u201cM\u00e1ximo\u201d es un supuesto de top parity En el caso Procter &amp; Gamble c. Colgate, la reclamaci\u00f3n se formul\u00f3 contra una publicidad con la imagen del etiquetado del dent\u00edfrico \u201cColgate Maximum Protection Caries\u201d. 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