El liberalismo que se ha impuesto en el entorno econ\u00f3mico, jur\u00eddico y social de los pa\u00edses m\u00e1s avanzados en las \u00faltimas d\u00e9cadas ha reportado unos beneficios indiscutibles, no s\u00f3lo a las empresas sino tambi\u00e9n a los consumidores y a las administraciones. La liberalizaci\u00f3n de muchas actividades se ha traducido en la aparici\u00f3n de iniciativas de todo tipo y en los entornos m\u00e1s diversos, gener\u00e1ndose una competencia que, protegida desde las instituciones, ha contribuido al crecimiento de nuestras sociedades, todo ello en el sentido m\u00e1s amplio del t\u00e9rmino. En este contexto cabe destacar la transformaci\u00f3n que ha sufrido la comercializaci\u00f3n de muchos productos y el ofrecimiento de muchos servicios. Frecuentemente, esta transformaci\u00f3n se ha basado en la premisa de que la tecnolog\u00eda, las nuevas formas de producir, distribuir y promocionar, y la competencia que se deriva de todo ello, permite ofrecer productos y servicios a un precio sustancialmente menor al que se pagaba en el pasado; sin merma de la calidad ofrecida.<\/p>\n
En este entorno, hay quien piensa que sigue habiendo un espacio leg\u00edtimo para aquellos que pretenden competir poniendo el mayor \u00e9nfasis en la calidad, entendida tambi\u00e9n en su sentido m\u00e1s amplio, aunque ello comporte presentarse en el mercado con precios m\u00e1s elevados y poder acceder a un n\u00famero menor de potenciales compradores. Obviamente, donde esta tendencia se observa con m\u00e1s intensidad es en el sector privado; pero recuerden lo que dec\u00edamos hace unas semanas respecto de la nueva Ley de Contratos del Sector P\u00fablico: tambi\u00e9n en el \u00e1mbito de la compra p\u00fablica va cuajando la idea de que el precio no lo es todo. En relaci\u00f3n con estas cuestiones, un reto al que los juristas nos enfrentamos actualmente es el de conciliar los intereses que pretende proteger la normativa que debe favorecer la libre competencia con aquellos de los fabricantes o proveedores de servicios que desean optar por restringir su actividad, por explotar s\u00f3lo de forma parcial las oportunidades que les ofrece la nueva econom\u00eda. En una sentencia dictada la semana pasada por el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea, se ha decidido que el grupo Coty, fabricante de diversos productos entre los cuales cosm\u00e9ticos de lujo, puede negarse a que sus clientes comercialicen estos productos a trav\u00e9s de Amazon. El asunto se plante\u00f3 desde un tribunal alem\u00e1n, y hasta siete gobiernos europeos decidieron intervenir en el mismo, lo cual da una idea de su relevancia.<\/p>\n
La sentencia aboga por proteger las iniciativas empresariales como la de Coty; declarando que un sistema de distribuci\u00f3n selectiva de productos de lujo que pretende preservar la imagen de los productos no plantea problema alguno desde el punto de vista del derecho de la competencia si la elecci\u00f3n de los distribuidores se hace en base a criterios objetivos de car\u00e1cter cualitativo que no vayan m\u00e1s all\u00e1 de lo necesario para proteger la imagen de marca, establecidos de forma uniforme, y aplicados sin discriminar a los potenciales clientes. La sentencia desgrana los criterios de selecci\u00f3n de Coty y valida el inter\u00e9s de la empresa por controlar que sus productos se vendan en un entorno que corresponda a las condiciones de calidad que desea preservar para su marca. Adem\u00e1s, la sentencia recuerda que incluso aquellos sistemas de distribuci\u00f3n selectiva que sean per se restrictivos de la competencia (por ejemplo por basarse en criterios cuantitativos), pueden admitirse en el caso de empresas que no ostentan un poder de mercado relevante y siempre que se cumplan ciertas condiciones. En este contexto, me inclino a pensar que tardaremos en ver medicamentos en Amazon.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El liberalismo que se ha impuesto en el entorno econ\u00f3mico, jur\u00eddico y social de los pa\u00edses m\u00e1s avanzados en las \u00faltimas d\u00e9cadas ha reportado unos beneficios indiscutibles, no s\u00f3lo a las empresas sino tambi\u00e9n a los consumidores y a las administraciones. La liberalizaci\u00f3n de muchas actividades se ha traducido en la aparici\u00f3n de iniciativas de… <\/p>\n