{"id":29247,"date":"2022-03-21T10:35:12","date_gmt":"2022-03-21T09:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/faus-moliner.com\/influencers-y-publicidad-en-2022-seguimos-avanzando\/"},"modified":"2022-03-28T09:58:52","modified_gmt":"2022-03-28T08:58:52","slug":"influencers-y-publicidad-en-2022-seguimos-avanzando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faus-moliner.com\/en\/influencers-y-publicidad-en-2022-seguimos-avanzando\/","title":{"rendered":"Influencers y publicidad en 2022, seguimos avanzando"},"content":{"rendered":"\n<p>Los&nbsp;<em>\u201cinfluencers\u201d<\/em>&nbsp;son creadores de contenidos con una intenci\u00f3n comercial, que construyen relaciones basadas en la confianza y la autenticidad con su audiencia (principalmente en redes sociales) y se relacionan&nbsp;<em>online<\/em>&nbsp;con actores comerciales a trav\u00e9s de diferentes modelos comerciales con fines de monetizaci\u00f3n. As\u00ed ha sido definido este t\u00e9rmino -por primera vez a nivel europeo- en un estudio recientemente publicado por Parlamento Europeo, sobre el impacto de&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;en la publicidad y la protecci\u00f3n de los consumidores en el mercado \u00fanico. Este estudio, elaborado a petici\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Mercado Interior y Protecci\u00f3n del Consumidor (IMCO), contiene un interesante an\u00e1lisis de los&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;y su efecto en la publicidad, as\u00ed como en la protecci\u00f3n de los consumidores en el mercado interior de la UE, identificando buenas pr\u00e1cticas comerciales y recomendaciones relacionadas con este \u00e1mbito.<\/p>\n\n\n\n<p>A nivel normativo, las pr\u00e1cticas promocionales de los&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;est\u00e1n sujetas a las normas generales en materia de publicidad. Estas normas proh\u00edben la denominada \u201cpublicidad encubierta\u201d, prohibici\u00f3n de la que surge el principio de \u201cautenticidad o identificaci\u00f3n de la publicidad\u201d, que implica que la naturaleza publicitaria debe ser identificable por el receptor del mensaje. Adem\u00e1s, las actuaciones de los&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;est\u00e1n tambi\u00e9n sujetas a las normas sobre protecci\u00f3n de consumidores y usuarios, con especial atenci\u00f3n a los denominados \u201cconsumidores vulnerables\u201d. Por su parte, en el \u00e1mbito de la autorregulaci\u00f3n, conviene recordar que a principios de 2021 se public\u00f3 el C\u00f3digo de Conducta sobre el uso de&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;en la publicidad de Autocontrol y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea). Al a\u00f1o de su entrada en vigor, la Comisi\u00f3n de Seguimiento de este C\u00f3digo valora positivamente su aplicaci\u00f3n, al que se han adherido ya cerca de 750 empresas en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>El sector farma y&nbsp;<em>life sciences<\/em>&nbsp;tampoco es ajeno a esta creciente presencia del&nbsp;<em>influencer<\/em>, sector en el que esta figura cobra a\u00fan m\u00e1s relevancia en atenci\u00f3n al bien jur\u00eddico protegido: la salud. As\u00ed, los contenidos publicados por los&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;en sus redes sociales suelen basarse en estilos de vida y cuestiones relacionadas con la salud, h\u00e1bitos alimenticios o saludables, productos o tratamientos cosm\u00e9ticos, productos sanitarios e, incluso, medicamentos. Precisamente sobre esta cuesti\u00f3n, hace poco los Consejos Generales de Dentistas, Farmac\u00e9uticos, M\u00e9dicos y Veterinarios de Espa\u00f1a firmaron un manifiesto en el que solicitaban una mejora de la normativa contra las pr\u00e1cticas comerciales agresivas y enga\u00f1osas de productos y tratamientos sanitarios, especialmente llevadas a cabo por los&nbsp;<em>influencers<\/em>. Estos colectivos ped\u00edan que se garantice que los mensajes y la informaci\u00f3n que se difunda por estos canales atienda a&nbsp;<em>\u201ccriterios estrictamente cl\u00ednicos y sanitarios, siendo rigurosa, veraz, prudente y comprensible, basada en la \u00e9tica y la evidencia cient\u00edfica y evitando confundir al ciudadano\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de los avances para regular las pr\u00e1cticas comerciales de los&nbsp;<em>influencers<\/em>&nbsp;en redes sociales, todav\u00eda queda camino por recorrer; especialmente en el sector farmac\u00e9utico y sanitario, por los enormes riesgos -en muchas ocasiones irreparables- que pueden conllevar para nuestra salud. Una mejor regulaci\u00f3n -y seguramente algo m\u00e1s de rigor en el control de su cumplimiento- ayudar\u00eda bastante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los&nbsp;\u201cinfluencers\u201d&nbsp;son creadores de contenidos con una intenci\u00f3n comercial, que construyen relaciones basadas en la confianza y la autenticidad con su audiencia (principalmente en redes sociales) y se relacionan&nbsp;online&nbsp;con actores comerciales a trav\u00e9s de diferentes modelos comerciales con fines de monetizaci\u00f3n. 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