Cuando hablamos de medicamentos, la l\u00ednea que separa la mera informaci\u00f3n de aquello que debe ser visto como un contenido promocional, es muy confusa, caprichosa incluso, en funci\u00f3n de qui\u00e9n realice este an\u00e1lisis. <\/p>\n\n\n\n
Es habitual que las compa\u00f1\u00edas nos consulten si una determinada pr\u00e1ctica informativa en relaci\u00f3n con un f\u00e1rmaco se puede realizar, y la respuesta que nos vemos obligados a devolver, en muchas ocasiones, es un \u201cdepende\u201d. Si es informaci\u00f3n, probablemente s\u00ed. Pero si cae del lado de la promoci\u00f3n\u2026 precauci\u00f3n. Y es que la publicidad de medicamentos es un tema de salud p\u00fablica. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo valoramos los juristas si estamos ante un caso u otro? La norma aplicable (en este caso, un Real Decreto de 1994, sobre publicidad de medicamentos) establece que es promoci\u00f3n \u201ctoda oferta informativa de prospecci\u00f3n o de incitaci\u00f3n destinada a promover la prescripci\u00f3n, la dispensaci\u00f3n, la venta o el consumo de medicamentos\u201d. Pero, c\u00f3mo saber cu\u00e1ndo una determinada informaci\u00f3n tiene esta intencionalidad, es la clave de este asunto y, como intenci\u00f3n que es, depende de la voluntad de su emisor, por lo que es dif\u00edcil de objetivar.<\/p>\n\n\n\n
Y no nos enga\u00f1emos, las compa\u00f1\u00edas, incluso cuando difunden materiales claramente informativos, en cierto modo buscan dar a conocer sus productos, con el fin, obviamente, de venderlos. Podr\u00edamos f\u00e1cilmente caer en el simplismo de que todo, en consecuencia, es promoci\u00f3n. Pero no debemos, no s\u00f3lo porque las compa\u00f1\u00edas tienen el derecho a informar sobre sus productos sino que, adem\u00e1s, tienen el deber de hacerlo: \u00bfno tiene la comunidad m\u00e9dica el deber de conocer las propiedades de los productos que administra a sus pacientes? o \u00bfno tienen los pacientes el derecho a que sus m\u00e9dicos conozcan bien todas las alternativas de un tratamiento que pueda salvarles la vida? <\/p>\n\n\n\n
Recientemente, el Departament de Salut de la Generalitat de Catalu\u00f1a ha emitido una nueva nota monogr\u00e1fica en la que insiste en la necesidad de analizar todos los detalles para evaluar el car\u00e1cter informativo o promocional de un material. Aspectos como el tono, el contenido, el origen de la informaci\u00f3n y circunstancias de su difusi\u00f3n son elementos que deben tenerse en cuenta en este an\u00e1lisis, a la luz de la nota de la Generalitat. Elementos que, en mi experiencia, en numerosas ocasiones no han sido tenidos en cuenta adecuadamente. <\/p>\n\n\n\n
Todos estos elementos se han venido aplicando por el Jurado de Autocontrol, en las reclamaciones sobre interpretaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n del C\u00f3digo de Farmaindustria al que la gran mayor\u00eda de laboratorios innovadores est\u00e1n adheridos. As\u00ed, se confirma una buen\u00edsima noticia: la sinton\u00eda de las autoridades auton\u00f3micas -en este caso Catalunya- con Autocontrol, al adoptar la doctrina que ha ido generando Autocontrol con m\u00e1ximo cuidado a las circunstancias de cada caso, sin aplicar la brocha gorda en el an\u00e1lisis. En mi opini\u00f3n, puede tambi\u00e9n leerse como un triunfo de la autorregulaci\u00f3n: la seriedad y el rigor en el cumplimiento del C\u00f3digo se ve ahora reconocido. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cuando hablamos de medicamentos, la l\u00ednea que separa la mera informaci\u00f3n de aquello que debe ser visto como un contenido promocional, es muy confusa, caprichosa incluso, en funci\u00f3n de qui\u00e9n realice este an\u00e1lisis. Es habitual que las compa\u00f1\u00edas nos consulten si una determinada pr\u00e1ctica informativa en relaci\u00f3n con un f\u00e1rmaco se puede realizar, y la… <\/p>\n