79,2 millones de euros es la cifra que alcanz\u00f3 la inversi\u00f3n en marketing de influencers en Espa\u00f1a, seg\u00fan IAB Spain. Su impacto es evidente, tambi\u00e9n en el sector life sciences: muchos creadores de contenido publican sobre estilos de vida saludable, productos cosm\u00e9ticos, complementos alimenticios, productos sanitarios, e incluso medicamentos. En este \u00e1mbito, de por s\u00ed poco regulado, se han venido reclamando siempre normas m\u00e1s claras para evitar pr\u00e1cticas comerciales enga\u00f1osas; tema especialmente sensible cuando se trata de productos que afectan a un bien jur\u00eddico tan relevante como la salud.<\/p>\n\n\n\n
Afortunadamente, en los \u00faltimos a\u00f1os ha habido avances importantes. En 2020, la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) y Autocontrol impulsaron el primer C\u00f3digo de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad, en vigor desde principios de 2021. Este C\u00f3digo es aplicable a las empresas adheridas a estas entidades -incluyendo aquellas asociadas\/adheridas a Farmaindustria o FENIN- y a quienes decidan cumplirlo voluntariamente, siempre que usen influencers para promocionar bienes o servicios, ejerzan control o validen los contenidos y ofrezcan contraprestaciones a cambio. La primera versi\u00f3n del C\u00f3digo ya obligaba a que el car\u00e1cter publicitario de los contenidos fuese identificable para los seguidores y a que las empresas informaran a los influencers sobre estas obligaciones, incorpor\u00e1ndolas en sus contratos.<\/p>\n\n\n\n
La industria farmac\u00e9utica, adem\u00e1s, pas\u00f3 a contar en noviembre de 2023 con un conjunto de recomendaciones del Ministerio de Consumo sobre las colaboraciones de la industria con influencers. Desde la entrada en vigor del C\u00f3digo, el entorno digital ha evolucionado con nuevas plataformas y normas, como el Reglamento (UE) 2022\/2065 de Servicios Digitales, la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de 2022 y el Real Decreto 444\/2024, que regula a los \u201cusuarios de especial relevancia\u201d. Estos cambios han motivado la reciente actualizaci\u00f3n del C\u00f3digo para adaptarlo a este nuevo marco, actualizaci\u00f3n que ha entrado en vigor este 1 de octubre.<\/p>\n\n\n\n
Entre las principales novedades destacan: (i) nuevos criterios para identificar cu\u00e1ndo un contenido es publicitario (y, en consecuencia, cu\u00e1ndo debe cumplir tanto la legislaci\u00f3n como los est\u00e1ndares de autorregulaci\u00f3n que regulan la publicidad de un bien o servicio determinado); (ii) reglas sobre contenidos generados con IA; y (iii) un apartado espec\u00edfico sobre la responsabilidad del contenido. Este \u00faltimo punto resulta clave para las empresas: quienes contraten influencers pueden ser responsables del contenido si estos infringen el C\u00f3digo.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, el nuevo texto aclara que las empresas podr\u00e1n exonerarse si demuestran haber dado instrucciones claras y suficientes a los influencers para cumplir la normativa, o si el contenido se gener\u00f3 sin su intervenci\u00f3n. De ah\u00ed la importancia de proporcionar directrices precisas y documentadas a los creadores de contenido. En definitiva, dos ideas: el C\u00f3digo se actualiza y se alinea con las recomendaciones m\u00e1s recientes del Ministerio de Consumo en este \u00e1mbito; y la autorregulaci\u00f3n aporta cada vez m\u00e1s claridad y seguridad jur\u00eddica a las empresas que trabajen con influencers. Un marco m\u00e1s claro y previsible que, sin duda, es bienvenido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
79,2 millones de euros es la cifra que alcanz\u00f3 la inversi\u00f3n en marketing de influencers en Espa\u00f1a, seg\u00fan IAB Spain. Su impacto es evidente, tambi\u00e9n en el sector life sciences: muchos creadores de contenido publican sobre estilos de vida saludable, productos cosm\u00e9ticos, complementos alimenticios, productos sanitarios, e incluso medicamentos. En este \u00e1mbito, de por s\u00ed… <\/p>\n