Hace ya casi 30 a\u00f1os, la Comisi\u00f3n Europea y otras administraciones nacionales iniciaron una aut\u00e9ntica cruzada contra algunas empresas que pretend\u00edan vender sus productos de dermocosm\u00e9tica s\u00f3lo en las oficinas de farmacia. En aquellas \u00e9pocas, quienes quer\u00edan etiquetar un producto con la leyenda “S\u00f3lo en Farmacias” pod\u00edan enfrentarse a complejos procedimientos administrativos y judiciales, e incluso a ser sancionadas. En 1985, desde Bruselas se neg\u00f3 a Vichy la posibilidad de establecer este sistema de distribuci\u00f3n selectiva. Diez a\u00f1os despu\u00e9s, el Tribunal de Defensa de la Competencia espa\u00f1ol declar\u00f3 que varias compa\u00f1\u00edas hab\u00edan restringido indebidamente la competencia por limitar la distribuci\u00f3n de sus productos a las oficinas de farmacia, e impuso multas cuantiosas. Posteriormente la Audiencia Nacional estim\u00f3 algunos recursos que se presentaron y anul\u00f3 las multas, pero mantuvo el criterio de que los fabricantes de cosm\u00e9ticos no pod\u00edan limitar la venta de sus productos a las oficinas de farmacia.<\/p>\n
Eran \u00e9pocas en las que empezaban a aparecer las primeras parafarmacias; y en las que reinaba cierta confusi\u00f3n respecto los casos en los que una empresa puede decidir libremente c\u00f3mo desea vender sus productos. En aqu\u00e9l entonces imperaba la teor\u00eda de que los fabricantes s\u00f3lo pod\u00edan restringir la distribuci\u00f3n a ciertos establecimientos si la selecci\u00f3n se hac\u00eda en base a criterios cualitativos (no cuantitativos) y que fueran adecuados considerando el tipo de producto de que se trataba. Los reguladores, al analizar los sistemas relativos a los cosm\u00e9ticos y las oficinas de farmacia, dijeron que en estos sistemas la selecci\u00f3n se hac\u00eda en base a criterios cuantitativos porque la ley limitaba el n\u00famero de oficinas de farmacia. Las farmacias se quejaron al ver perder parte de su negocio, y los laboratorios que quer\u00edan mantener su modelo y que defend\u00edan el “S\u00f3lo en Farmacias” no entend\u00edan nada. La administraci\u00f3n les multaba, y muchas farmacias les acusaban de querer aumentar sus ventas colocando sus productos en las grandes superficies. Quienes en aqu\u00e9l tiempo ya nos dedic\u00e1bamos a esto, recurr\u00edamos y busc\u00e1bamos alguna soluci\u00f3n intermedia. Del “S\u00f3lo en Farmacia” se pas\u00f3 al “Consulte a su farmac\u00e9utico”, y la venta se abri\u00f3 a establecimientos donde el consumidor pod\u00eda ser atendido por un farmac\u00e9utico y donde deb\u00edan cumplirse otras condiciones cualitativas.<\/p>\n
Todo esto hoy es historia. El derecho de la competencia ha evolucionado, y actualmente se reconoce a cualquier compa\u00f1\u00eda que no ostente posici\u00f3n de dominio el derecho a establecer un sistema de distribuci\u00f3n selectiva de sus productos y limitar la venta de los mismos a los establecimientos que escoja (por ejemplo, oficinas de farmacia, peluquer\u00edas, o salones de belleza). Tambi\u00e9n se pueden establecer restricciones cuantitativas, y puede exigirse a los puntos de venta que cuenten con la presencia permanente de un farmac\u00e9utico. El “S\u00f3lo en Farmacias” puede incluso convertirse en un argumento competitivo para introducirse o mantenerse en el mercado; y el regulador por fin ha entendido que en un sector tan din\u00e1mico como \u00e9ste, la competencia se defiende sola. Si la empresa se equivoca en su decisi\u00f3n, ser\u00e1 el propio mercado quien la castigue, sin necesidad de procedimientos sancionadores, pleitos y otras incomodidades. As\u00ed se explica que Isabel Preysler haya anunciado el lanzamiento de una l\u00ednea de cosm\u00e9ticos, y que haya anunciado su intenci\u00f3n de que sus productos se vendan exclusivamente en farmacias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hace ya casi 30 a\u00f1os, la Comisi\u00f3n Europea y otras administraciones nacionales iniciaron una aut\u00e9ntica cruzada contra algunas empresas que pretend\u00edan vender sus productos de dermocosm\u00e9tica s\u00f3lo en las oficinas de farmacia. En aquellas \u00e9pocas, quienes quer\u00edan etiquetar un producto con la leyenda “S\u00f3lo en Farmacias” pod\u00edan enfrentarse a complejos procedimientos administrativos y judiciales, e… <\/p>\n