Cataluña, referente en ética en la publicidad de medicamentos

El 28 de noviembre Cataluña fue escenario de la Primera Jornada de Publicidad de Medicamentos, organizada por la Dirección General de Ordenación y Regulación Sanitaria del Departament de Salut de la Generalitat. Este evento, que marca el inicio de una nueva etapa en las actividades de difusión informativa que la administración pública hace en este ámbito, destacó por su enfoque transversal. Reunió a expertos de áreas clave como el control publicitario, la autorregulación, el marketing y la bioética.

Una de las cuestiones que generó más interés práctico fue el repaso de los próximos cambios normativos en este ámbito. En este punto, todos los ponentes pusieron el foco en la necesidad de que el futuro Real Decreto sobre publicidad de medicamentos regule la posibilidad de ofrecer hospitalidad en reuniones promocionales, así como de realizar promoción de medicamentos antes de la resolución sobre su precio y financiación en el SNS; además de una más adecuada regulación de la visita médica y del papel de las Comunidades Autónomas en esta cuestión.

Fue también en este punto donde el subdirector general de Ordenación y Calidad Sanitarias y Farmacéuticas tendió la mano a la Dirección General de Cartera Común de Servicios del SNS, quien tiene sobre la mesa la aprobación del nuevo decreto en materia de promoción de medicamentos, para el diseño legislativo de esta nueva propuesta. En este sentido, subrayó la necesidad de que ésta no sea más restrictiva que el actual real decreto de 1994. Insistió, asimismo, en la necesidad de aclarar conceptos como qué es una reunión promocional, o qué abarca exactamente la autorización de comercialización de un medicamento, pareciendo sugerir que la necesaria oferta al SNS de los medicamentos debería quedar englobada en este concepto.

La jornada no solo se centró en la normativa; los avances tecnológicos y su impacto en la comunicación farmacéutica también fueron protagonistas. Especialistas en marketing expusieron ejemplos concretos de cómo herramientas como la inteligencia artificial están revolucionando las estrategias de promoción.

El cierre del evento trajo consigo una reflexión imprescindible: la periodista especializada en salud, Milagros Pérez Oliva, abordó el papel de la ética en la información y la promoción de medicamentos. Su intervención fue una llamada de atención sobre los riesgos de la información sesgada o falsa, especialmente cuando el receptor es un paciente en situación de vulnerabilidad. Concluyó reclamando que, tanto en la información y promoción farmacéutica como en la comunicación periodística, deben prevalecer estándares rigurosos que protejan el derecho a una información veraz y responsable.

Esta jornada no solo trazó el mapa de los retos regulatorios y tecnológicos a los que se enfrenta la publicidad de medicamentos, sino que también puso sobre la mesa un imperativo ético: la información debe ser precisa, transparente y centrada en las personas. En un sector donde lo que está en juego es la salud, el compromiso con la verdad no es opcional, sino esencial.